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# Doritos Rainbow ganha mais uma edição, agora em parceria com o Rock in Rio
- URL: https://www.b9.com.br/doritos-rainbow-ganha-mais-uma-edicao-agora-em-parceria-com-o-rock-in-rio/
- Published: 2019-05-14T14:58:54.000Z
- Updated: 2019-05-14T14:58:54.000Z
- Description: Terceiro ano da edição especial do salgadinho traz ações promovidas para ajudar a dar voz à comunidade LGBTQI+
- Author: Soraia Alves
- Tags: Brasil, Criatividade, Doritos Rainbow, etica, Rock in Rio, #wp, #wp-post, Doritos, Alimentos e Bebidas

Desde 2017, a **Doritos** lança uma edição especial do salgadinho com ações promovidas para ajudar a dar voz à comunidade LGBTQI+ e a endereçar temas relevantes à causa. Para 2019, a edição **Doritos Rainbow** ficará o mercado por cinco meses e será centrada na mensagem *"Nada é mais BOLD do que ser você mesmo"*.

A campanha traz conteúdo co-criado em parceria com o **Quebrada Queer**, grupo de rap formado por seis pessoas LGBTQI+, que resultará em um filme para as plataformas digitais da marca, peças de mídia exterior e uma nova embalagem em edição limitada. O projeto ainda culmina a parceria da marca com o festival **Rock in Rio**, em setembro.

A nova embalagem foi totalmente desenhada pela equipe interna de design da **PepsiCo Brasil** e inspirada nas cores que representam o movimento LGBTQI+. Segundo **Anna Carolina Teixeira**, diretora de marketing da PepsiCo Brasil, o desafio foi traduzir a importância da diversidade como parte fundamental de uma sociedade mais inclusiva e plural: *"O resultado é uma identidade visual que traz a intersecção das cores que representam o movimento em um formato de grafite mais fluido e demonstra as várias facetas do movimento. Entendemos que trazer uma expressão artística para a embalagem é uma forma de conectar as pessoas não apenas de forma racional, mas também emocional"*, explica Anna Carolina.

Outra novidade deste ano é a utilização de caixas tematizadas, para trazer ainda mais impacto para os pontos de venda.

![](https://www.b9.com.br/wp-content/uploads/2019/05/400039534-3D-CAIXA-DE-EMBARQUE-DORITOS-RAINBOW-55G.png)

O Doritos Rainbow já está disponível em pontos de venda de São Paulo, Rio de Janeiro e Rio Grande do Sul, e a renda arrecadada será revertida para cinco ONGs que apoiam as causas LGBTQI+ em todas as regiões do Brasil. São elas: **Casa 1, Todxs, Wakanda Warriors, INESC** e **União do Povo de Santa Edwiges**.