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# Dove combate o sexismo da mídia em nova campanha
- URL: https://www.b9.com.br/dove-combate-o-sexismo-da-midia-esportiva-em-nova-campanha/
- Published: 2016-07-28T12:45:10.000Z
- Updated: 2016-07-28T12:45:10.000Z
- Description: Aparência vs. desempenho
- Author: Rafael de Almeida
- Tags: Diversos, atletas, Estados Unidos, etica, machismo, mulheres, #wp, #wp-post, Dove, Moda & Beleza

Aproveitando a proximidade dos **Jogos Olímpicos do Rio**, a **Dove** lançou nos Estados Unidos uma evolução da campanha **"[My Beauty, My Say](https://www.youtube.com/watch?v=%5FXOa7zVqxA4&ref=b9.com.br)"** em que estimula as mulheres a definirem a sua beleza própria. Nessa nova fase, o objetivo é **combater e criticar referências sexistas** às mulheres na mídia, seja ela esportiva ou não. Assista acima alguns exemplos.

Para provocar a discussão entre o público e estimular a repreensão de citações que ofendam as atletas, alguns dos comentários sexistas estão sendo exibidos em painéis digitais nas cidades de Nova York, Los Angeles e Toronto.

![campanha_dove_mybeautymysay2](https://www.b9.com.br/wp-content/uploads/2016/07/campanha_dove_mybeautymysay2.jpg)

"Ela cresceu para ser uma mulher bem atraente"- ESPNW

"Em vez de focar no desempenho atlético, eles estão frequentemente falando sobre as roupas ou como elas estão. Não é tão apropriado mencionar os seios ou a bunda enquanto estiverem conversando sobre seu desempenho como esportista", diz Jennifer Bremner, diretora de marketing da Dove.

\[ltauto\]

A campanha também tem um [hotsite](http://www.dovehaveyoursay.com/?ref=b9.com.br) onde o público é incentivado a **enviar tweets para as contas oficiais dos jornais e sites que fizeram algum tipo de comentário depreciativo** para atletas que estavam competições.

Lá é possível ter uma noção da quantidade de comentários sexistas feitos por veículos de comunicação, tudo isso acompanhado de várias estatísticas que só reforçam como a mídia ainda precisa evoluir e deixar de ser machista.