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# Dove Men+Care e VML Argentina apostam em "sensibilidade masculina" para vender desodorante corporal
- URL: https://www.b9.com.br/dove-mencare-argentina-sensibilidade-masculina/
- Published: 2025-09-03T17:14:36.000Z
- Updated: 2025-09-03T17:14:36.000Z
- Description: Campanha usa dado de que 67% dos argentinos têm pele sensível; produto promete controlar odor "em zonas sensíveis"
- Author: Carlos Merigo
- Tags: Criatividade, argentina, etica, Humor, masculinidade, Moda & Beleza, Unilever, VML, #wp, #wp-post, Dove, Agências

**Dove Men+Care** lançou All Body Deo com campanha da **VML** Argentina explorando conceito de que *"todos os homens têm uma parte sensível"*. Desodorante promete controlar odor corporal completo *"sem irritação, mesmo nas zonas mais sensíveis"*. Estratégia usa humor para abordar sensibilidade masculina, apoiada em pesquisa mostrando que 67% dos homens argentinos afirmam ter pele sensível.

**Por que importa:** **Unilever** tenta criar nova categoria de produto (desodorante corporal masculino) enquanto navega discussão sobre masculinidade tóxica. Usar "sensibilidade" como gancho criativo é tentativa de normalizar vulnerabilidade masculina via produto de higiene.

Daro González e Rafa Quijano, CCOs da VML, explicaram desafio: *"Lançar categoria completamente nova que será transversal a várias marcas"*. Solução foi conectar benefício funcional ("controle de odor sem irritação") com "verdade emocional profunda" sobre sensibilidade masculina.

**Campanha inclui:** 4 comerciais principais, versões reduzidas, edição estendida e presença em meios digitais e tradicionais. Produção da **Rebolucion** com direção de Roi Ricci e Dante Anselmo.

**Contexto de mercado:** Dove Men compete com Old Spice, Axe e Nivea Men em categoria saturada. Criar subcategoria "desodorante corporal" é tentativa de diferenciação e expansão de uso - de axilas para corpo todo.

Apostar em "sensibilidade" masculina é estratégia calculada - aproveita mudanças culturais sobre masculinidade mas mantém humor para não alienar público tradicional.