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# Duolingo escala Ana Paula Renault, campeã do BBB 26, para campanha do curso de xadrez no Brasil
- URL: https://www.b9.com.br/duolingo-ana-paula-renault-bbb-26-xadrez/
- Published: 2026-05-04T18:33:03.000Z
- Updated: 2026-05-04T18:33:03.000Z
- Description: Campanha criada pela Jotacom conecta estratégia de reality show ao tabuleiro; curso de xadrez do Duolingo já tem mais de 1 milhão de usuários ativos no Brasil
- Author: Carlos Merigo
- Tags: Brasil, Criatividade, Big Brother Brasil, Duolingo, Jotacom, #wp, #wp-post, Renault, Automóveis, Educação

O Duolingo escalou Ana Paula Renault, campeã do **BBB 26**, pra campanha do seu curso de xadrez no Brasil. A criação é da **Jotacom**. A conexão é direta: Ana Paula ganhou o reality mais assistido do país usando *“antecipação de movimentos, construção de alianças e leitura de adversários”*. O xadrez usa a mesma coisa. A campanha busca conectar os dois tabuleiros.

Ana Paula venceu o BBB 26 no final de abril com 75,94% dos votos e prêmio recorde de R$ 5,7 milhões. A campanha chega com a campeã ainda no pico de relevância. Na ação, veiculada nas redes sociais do Duolingo Brasil, ela aparece ao lado do Duo, a corujinha mascote, mostrando que a lógica da vitória no reality também leva ao xeque-mate.

Brunno Maceno, VP de Conteúdo e Influência da Jotacom, resumiu o insight numa frase: *"Tem 200 milhões de brasileiros que montam estratégia de eliminação toda terça-feira e acham que não sabem jogar xadrez. A campanha com a Ana Paula é basicamente um espelho."*

Os números do Duolingo sustentam a aposta. O curso de xadrez, lançado recentemente em português, já colocou o Brasil na quarta posição global em número de alunos. É o curso que mais cresce na plataforma. Mais de um milhão de usuários ativos. 1 em cada 10 brasileiros no app já joga no tabuleiro virtual.

O crescimento é puxado pela Gen Z, que busca o que a plataforma chama de *"uso mais equilibrado das telas"* — fazer algo que estimule lógica e concentração em vez de scroll infinito. Na mesma semana em que o [**Pinterest** faz campanha contra scroll](https://www.b9.com.br/pinterest-redes-sociais-how-dit-they-do-it/) e a [**Netflix** lança feed vertical](https://www.b9.com.br/netflix-app-mobile-feed-vertical-clips/) dizendo que não quer retenção viciante, o Duolingo oferece xadrez como alternativa de tempo de tela com propósito.

Analigia Martins, diretora de marketing do Duolingo no Brasil, enquadrou a escolha de Ana Paula:

> "Ao trazê-la para esta campanha, conectamos entretenimento e jogo de forma culturalmente relevante, ajudando a desmistificar um universo que muitas vezes pode parecer intimidador."