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# Durex apresenta nova identidade visual
- URL: https://www.b9.com.br/durex-apresenta-nova-identidade-visual/
- Published: 2020-02-19T12:26:43.000Z
- Updated: 2020-02-19T12:26:43.000Z
- Description: Nova linguagem visual visa "desafiar as abordagens convencionais da sexualidade"
- Author: Soraia Alves
- Tags: Criatividade, Durex, #wp, #wp-post

As agências **Havas London** e**Design Bridge** se uniram para criar uma nova identidade visual para a marca de preservativos **Durex**. A linguagem visual visa *"desafiar as abordagens convencionais da sexualidade"* com a introdução de imagens inclusivas.

O redesign inclui um logo atualizado, bem como um novo tipo de letra personalizado criado pela **Colophon Foundry**. A identidade atualizada foi criada com base na **Durex’s 2017 Global Sex Survey**, pesquisa na qual a empresa descobriu que questões de *"ansiedade sexual"* são motivadas por *"representações irreais do sexo"*.

![](https://www.b9.com.br/wp-content/uploads/2020/02/durex-novo-logo.png)

Para resolver esse problema, o chefe de design da Havas London, **Lorenzo Fruzza,** diz que a equipe trabalhou para posicionar a Durex como uma *"marca clara e honesta"* que *"se comporta como um selo de autenticidade e confiança"*.

![](https://www.b9.com.br/wp-content/uploads/2020/02/durex-nova-letra.png)

A Havas London, responsável pela estratégia e posicionamento da marca, também queria estabelecer uma consistência na marca global da Durex e criar uma aparência que funcionasse em vários mercados e canais, daí a marca plana de dois tons.

![](https://www.b9.com.br/wp-content/uploads/2020/02/durex-novo-logo2.png)

A Colophon Foundry projetou um tipo de letra *"clara e confiável"* chamado **One Night Sans,** pensada para casar com a forma de losango e *"amplificar"* a voz da empresa.

O diretor executivo de criação global da Havas London, **Elliot Harris**, espera que o novo visual da marca crie *"uma maior inclusão e aceitação"*, além de *"liderar conversas e atitudes mais saudáveis ​​em relação ao sexo"*.