> ## Content Index > Fetch the complete content index at: https://www.b9.com.br/llms.txt > Use this file to discover other available public pages before exploring further. # Electrolux vira "cliente" da agência fictícia de ‘Vale Tudo’, que segue borrando linha entre ficção e publicidade - URL: https://www.b9.com.br/electrolux-novela-vale-tudo/ - Published: 2025-06-10T15:11:16.000Z - Updated: 2025-06-10T15:11:16.000Z - Description: Tomorrow Lab apresenta campanha da marca dentro da trama, em ação que aproveita núcleo publicitário da novela - Author: Carlos Merigo - Tags: Brasil, Criatividade, Branded Entertainment, Casa e Consumo, Electrolux, ficção, Globo, #wp, #wp-post A **Electrolux** encontrou um jeito de entrar em **Vale Tudo**: virou cliente da *Tomorrow Lab*, a [agência fictícia da novela](https://redeglobo.globo.com/rpc/noticia/as-mentes-criativas-que-fazem-parte-da-tomorrow-a-agencia-de-conteudo-de-vale-tudo.ghtml?ref=b9.com.br). No episódio da segunda-feira, 9 de junho, os personagens apresentaram e discutiram a campanha real da marca - que depois foi ao ar no intervalo. **Por que importa:** Com uma agência de publicidade no centro da trama, a **Globo** tem encontrado o contexto perfeito para marcas entrarem na história de forma orgânica. É meta-publicidade: personagens criando campanhas reais dentro de uma novela. A campanha *"A vida tem dias e dias. Para todos eles, Electrolux"* \- criada na vida real pela **DPZ** \- foi apresentada pela equipe da Tomorrow Lab - Renato (João Vicente de Castro), Solange (Alice Wegmann), Sardinha (Lucas Leto) e companhia - como se fosse um job real da agência. **Ana Peretti**, VP de Marketing da Electrolux, aproveita o gancho: *"Essa campanha traduz nosso posicionamento de 'Sua casa bem vivida'"*. O filme de 90 segundos acompanha uma família atravessando diferentes fases da vida, com produtos da marca como coadjuvantes. **O insight por trás:** Estudo da Electrolux mostra que conversa sobre eletrodomésticos cresceu **400%** entre Gen Z. A marca quer surfar nessa onda de lifestyle. ![ Conversation, Person, Boy, Male, Teen, Adult, FemAle, Woman, Head, face, Arguing](https://storage.ghost.io/c/b8/a4/b8a4ba23-e08d-42f7-b459-b1bcab5b8867/content/images/assets-b9-com-br/wp-content/uploads/2025/06/electrolux-vale-tudo.jpg) Solange (Alice Wegmann) e Sardinha (Lucas Leto) conversam sobre o conceito de Electrolux em cena de "Vale Tudo" **O contexto:** - Tomorrow Lab é um dos **núcleos principais** da novela - Vale Tudo tem **10 marcas** com mais de 60 ações comerciais - Agência fictícia cria pretexto natural para marcas **A recepção divide opiniões:** Para alguns, é integração perfeita - afinal, uma agência de publicidade naturalmente teria clientes reais. Para outros, mesmo com o contexto favorável, ainda soa como interrupção forçada da narrativa. A estratégia vai além: são **seis spin-offs** da campanha, presença em TikTok, Meta e mídia out-of-home. Tudo orquestrado entre ficção e realidade. A própria Tomorrow Lab tem [perfil no Instagram](https://www.instagram.com/tomorrow.laboficial/?ref=b9.com.br). Quando personagens de novela viram publicitários de marcas reais, fica a questão: onde termina o entretenimento e começa o anúncio? Na Tomorrow Lab, aparentemente, são a mesma coisa. --- *\[ATUALIZAÇÃO\]* **O modelo não é inédito:** A agência **WE** abriu caminho em *Renascer* com o *"Soap Operaverse"* da BYD, transformando Eriberto Ramos em avatar-humano da agência. O publicitário da novela apresentava campanhas reais, com tudo dos bastidores refletindo no arco do personagem - de lançamentos a briefings. Confira no case abaixo. Agora, com Vale Tudo abraçando o formato, parece que virou playbook oficial da Globo. CRÉDITOS Ficha Técnica – Campanha Sua Casa Bem Vivida Cliente: Electrolux Título: Sua Casa Bem Vivida Agência: DPZ CEO: Benjamin Yung Jr COO: Flavia Cortes Vice-presidente de Conteúdo: Anna Martha Silveira Vice-presidente de Criação: Fabio Mozelli Direção de Criação: Douglas Reis, Heitor Caetano Direção de Conteúdo: Bibiana Saldanha, Julia Cortizo Criação: Carolina Ribeiro, Jorge Lucas, Felipe Palácio, Gustavo Lacerda Negócios: Ana Castro, Camila Pires, Samya Anjos Projetos: Beatriz de Sales, Camila Pires e Danilo Martin Aprovação pelo cliente: Ana Peretti, Isabella Maimone, Mariana Habitzreuter, Tathiane Araujo, Gabriele Pádua Head de Estratégia: Maria Claudia Conde Estratégia: Hugo Costa, Lara Melo, Luiz Angi Mídia: Fernanda Martins, Mariana Tolosa, Isabela Bim, Lucas Castro Head de Produção Integrada: Paula Alimonda Produção Integrada: Gabriela Ferrer, Felipe Moro, Bordô Andrade Produtora de imagem: Anonymous Content Brazil Managing Director: Renata Dumont Senior Executive Producer: Camila Martinez Head de Produção: Lu Martins Director’s Producer: Flavio Lanfredi Producer: Lili Bigatello Assistente de Coordenação: Carol Latorre Assistente de Coordenação/Executiva: Juliana Costa Coordenadora de Pós Produção: Virgini Fares Assistente Criativo: Rafael Di Celio Direção: Quemuel Cornelius e Vellas Direção de Fotografia: Mauricio Padilha 1° Assistente de Direção: Luciana Camargo 2° Assistente de Direção: Paula Balieiro 1° Assistente de Câmera: Alessandro Valese 2° Assistente de Câmera: Parvati Louize de Caetano Almeida e Allan Lessa Leite da Silveira Direção de Produção: Robertinho Bellezia Assistentes de Produção: Ale Benjamin Direção de Arte: Gizele Muller Produção de Objetos: Bruna Ramos e Sérgio Heineck Produção de Elenco: Alice Wolfenson e Neto Avena Produção de Figurino: Nina Guimarães Produção de Locação: Kleber Pereira Maquiagem: Vick Garaventa Pós-Produção: Nash VFX Coordenação de Pós-Produção: Virgini Fares Assistente de Coordenação : Thais Alves Assistente de Ilha: Leo Garcia Atendimento de Pós: Rafa Bozzi Edição/ Montagem: Beto Araujo e Allex Deracco Finalização: Bruno Magosso Color Grading: Bleach Colorista Sênior: Sergio Pasqualino Jr Colorista Pleno: David Queiroz, Bruno Pontes, Natan Luna e Ian Pasqualino VFX: Nash VFX Motion Graphics: Gustavo Fernando Produtora de Som: QUIET CITY MUSIC + SOUND Composição e Produção Musical: Chris Jordão e Darren Solomon Mixagem e Finalização: Leandro Barduzzi, André Melges e Pedro Moura Produção Executiva e Atendimento: Xanna D’aguiar e Karina Vadasz