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# Elio Fiorucci e a invenção da Concept Store
- URL: https://www.b9.com.br/elio-fiorucci-e-a-invencao-da-concept-store/
- Published: 2012-05-07T23:25:09.000Z
- Updated: 2012-05-07T23:25:09.000Z
- Author: Ricardo Seola
- Tags: Diversos, Philips, Xbox, #wp, #wp-post

[![](https://www.b9.com.br/wp-content/uploads/2012/05/fiorucci-03.jpg)](https://assets.b9.com.br/29721/diversos/elio-fiorucci-e-a-invencao-da-concept-store/attachment/fiorucci-03/?ref=b9.com.br)

**Elio Fiorucci** esteve no Brasil há poucas semanas para palestras e bate-papos em algumas universidades, e é uma pena que a repercussão da sua visita tenha sido tão aquém da merecida.

Ok, a última referência relevante da sua marca que tivemos por aqui foi uma “homenagem” dos **Mamonas Assassinas** (e ainda assim a calça **Fiorucci** ela não quis usar!). Além disso a marca foi adquirida por um grupo japonês no início dos anos 90, perdendo espaço no Brasil, e os mais jovens talvez nunca tenham ouvido falar da sua existência.

Pense nisso: foi **Elio Fiorucci** quem organizou a festa de abertura do mítico **Studio 54**, em Nova Iorque. Na festa de 15 anos da marca, também no **Studio 54**, a DJ foi uma jovem promessa da música chamada **Madonna**. **Andy Warhol** escolheu a vitrine da **Fiorucci** de Nova Iorque para o lançamento do seu jornal “Interview”, em 1977, e a noite de autógrafos contou com **Truman Capote**. Veja bem, estamos falando aqui da história da cultura pop como a conhecemos hoje. E **Elio Fiorucci** é um dos protagonistas.

**Elio Fiorucci** foi uma das primeiras pessoas a entender que o híbrido é importante para as culturas de massa, e sua ideia de vender *lifestyle* ao invés de um produto - que hoje pode soar batido e banal - foi pioneira. Levantando a bandeira “Contra a autoridade e a chatice” a **Fiorucci** rapidamente conquistou os jovens que se rebelavam contra os costumes burgueses no final dos anos 60\. Tudo isso precedendo revoluções e contestações sociais no mesmo período, com um timing perfeito.

A primeira loja **Fiorucci** foi aberta em Milão, em 1967, com a pretensão de vender muito mais do que moda: a loja respirava atitude, e ali o caos era não só constante como muito bem-vindo. Nos jornais lia-se que o espaço era o “maior, mais louco e mais extravagante” que se tivesse notícia.

Poucos anos depois e sua segunda loja na cidade já contava com um restaurante e um teatro, uma prévia do que se veria anos depois em qualquer loja de departamentos e centros comerciais. Na época a revolução era tamanha e tão inusitada que foi decretado: “**Fiorucci** está destruindo a moda”. Na verdade, o que **Fiorucci** destruía eram velhos paradigmas e preconceitos.

[![](https://www.b9.com.br/wp-content/uploads/2012/05/fiorucci-04.jpg)](https://assets.b9.com.br/29721/diversos/elio-fiorucci-e-a-invencao-da-concept-store/attachment/fiorucci-04/?ref=b9.com.br)

As lojas da **Fiorucci** pelo mundo viravam pontos turísticos obrigatórios instantaneamente. Todos queriam poder fazer parte daquele mundo. Em um momento emblemático, em 1984, **Keith Haring** transformou a loja matriz em uma grande obra de arte, pintando todas as paredes e móveis durante 24 horas seguidas. A loja permaneceu aberta e curiosos podiam entrar, tomar os drinks que ali eram oferecidos, e apreciar o artista criando em tempo real. Tempos depois as pinturas foram literalmente arrancadas das paredes e vendidas em leilão. Assim como **Haring**, muitos outros artistas faziam da loja sua segunda casa, participando da festa em que havia se tornado a marca.

**Elio Fiorucci** criava desta forma, há 40 anos, a ideia de “concept store”, muito antes de o termo sequer existir. Em 2003 sua matriz tornou-se uma fast-fashion **H&M**, o que por si só é carregado até o pescoço de significado. Mas **Fiorucci** não desistiu da moda e, a poucos metros dali, reina colorida e plástica a sua **Love Therapy**, marca leve e despretensiosa.

Sobre seu legado, humildemente diz o seguinte:

> “Espero, junto dos meus colaboradores e amigos, ter feito meu trabalho do modo correto e bem feito. Eu, certamente, me diverti!”.