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# Em tempos de trilogias, a pipoca tem que ser grande...
- URL: https://www.b9.com.br/em-tempos-de-tr/
- Published: 2004-06-16T09:00:46.000Z
- Updated: 2004-06-16T09:00:46.000Z
- Author: Carlos Merigo
- Tags: etica, OOH, Telecomunicações, #wp, #wp-post

Certamente vocês já ouviram falar no marketing de guerrilha. É uma tática usada pelas empresas para fugir da propaganda convencional, se destacar em meio a toneladas de informações que o consumidor recebe por dia.

A [**Espalhe**](http://www.espalhe.inf.br/?ref=b9.com.br) é a primeira e mais famosa agência brasileira especializada no marketing de guerrilha. Como eles mesmos se definem: a proposta é fazer um barulho diferente. Furar o congestionamento do mercado, onde milhares de produtos gritam por atenção e posicionar a sua marca ali, na rua, lado a lado com o seu consumidor.

Agilidade, ousadia e surpresa são as armas mais poderosas de um bom guerrilheiro do marketing. Um das conseqüências mais importantes desse tipo de trabalho, é a propaganda espontânea que a ação desemboca. Um bom exemplo, é o [ponto de ônibus da **Lotto**](https://www.b9.com.br/archives/2004%5F06.html#000321) que postei aqui semana passada.

A Espalhe, que é afiliada a agência inglesa [**Cunning**](http://www.cunningwork.com/?ref=b9.com.br), já realizou diversas ações desse tipo. Uma das mais conhecidas é a do maior saco de pipocas do mundo.

No dia 11 de Setembro de 2003, a Espalhe colocou em prática uma ação para o portal **BrTurbo** que encheu um saco de pipoca de 4.2 metros. Foram necessárias 5 horas e 59 minutos para produzir toda a pipoca e literalmente encher o saco.

O feito conquistou o recorde mundial do **Guinness Book** e mantém-se até hoje como o maior saco de pipocas do mundo. E o objetivo da publicidade espontânea foi atingido com louvor: a ação foi comentada nos grandes jornais do país, totalizando 13 minutos de televisão. E agora, até o **Brainstorm #9** caiu na armadilha. :)

Além das fotos aí embaixo, gentilmente cedidas pelo guerrilheiro **Fred Vieira** da Espalhe, você pode assistir ao vídeo que mostra todo o desenrolar da ação.

[**Clique aqui**](http://www.espalhe.inf.br/htdocs/Others/pipoca3.wmv?ref=b9.com.br) *(botão direito - Salvar destino como...)* para fazer o download do filme em formato .WMV. O arquivo tem 3.68 MB.

![](https://www.b9.com.br/content/files/assets-b9-com-br/images/brturbopipoca3.xml)

![](https://www.b9.com.br/content/files/assets-b9-com-br/images/brturbopipoca1.xml)

![](https://www.b9.com.br/content/files/assets-b9-com-br/images/brturbopipoca2.xml)

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