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# Escolha de Monja Coen como "embaixadora da moderação" para Ambev gera polêmica nas redes sociais
- URL: https://www.b9.com.br/escolha-de-monja-coen-embaixadora-ambev-gera-polemica-redes-sociais/
- Published: 2021-08-12T19:45:20.000Z
- Updated: 2021-08-12T19:45:20.000Z
- Description: Público define como hipocrisia a parceria, que busca "promover o equilíbrio e a moderação" sem ligar o nome da monja a qualquer produto
- Author: Pedro Strazza
- Tags: Brasil, Criatividade, Social Media, Ambev, #wp, #wp-post, Alimentos e Bebidas

Um dos principais nomes ligados ao budismo no Brasil, a **Monja Coen** agora também é embaixadora da moderação. A informação foi divulgada nesta quinta-feira (12) pela **Ambev**, que também confirmou que a monja irá ajudar a cervejaria a falar sobre "limites e autoconhecimento" enquanto promove a saúde e os limites do corpo sem abordar qualquer um dos produtos da companhia.

Ao[ **Uol**](https://economia.uol.com.br/noticias/redacao/2021/08/12/monja-coen-se-torna-embaixadora-da-moderacao-da-ambev.htm?ref=b9.com.br), a marca escreve que a parceria *"quer estimular o consumo responsável por meio do autoconhecimento"*, algo que em seu julgamento é chave para a moderação, e declara que tanto a cervejaria quanto Coen possuem em comum o objetivo de *"promover o equilíbrio e a moderação, tão necessários ao momento atual"*.

Apesar das boas intenções - e do fato de Coen ter confirmado a parceria há uma semana em live no seu perfil de **Instagram**, segundo o [**Hypeness**](https://www.hypeness.com.br/2021/08/monja-coen-se-tornou-embaixadora-da-ambev-e-isso-e-muito-bizarro/?ref=b9.com.br) \- o anúncio não foi bem recebido pelo público nas redes sociais. No **Twitter** e no Instagram, usuários não demoraram a apontar como absurdo e fazer piada com o fato de uma monja, pessoa dedicada a alcançar e ajudar outros a encontrarem paz e equilíbrio, concordar em criar laços com uma fabricante de cerveja, um tipo de bebida que hoje é considerado uma droga depressora - ou seja, pode levar ao vício e desestabilizar o usuário.

> [](https://twitter.com/RitaLisauskas/status/1425859546354958336?ref=b9.com.br)

> [](https://twitter.com/mellrealoficial/status/1425630280069550084?ref=b9.com.br)

> [](https://twitter.com/%5Frenanguerra/status/1425564642743566343?ref=b9.com.br)

> [](https://twitter.com/Savagefiction/status/1425880546027220994?ref=b9.com.br)

> [](https://twitter.com/nadiaboff/status/1425592050603462664?ref=b9.com.br)

*"Não me parece que a Ambev esteja preocupada com moderação, autoconhecimento, e muito menos com equilíbrio na hora de consumir seus produtos já que avança em vários nichos do mercado"* escreve a antropóloga **Hilaine Yaccoub** em publicação para seu perfil de Instagram. Doutora em antropologia do consumo, Yaccoub ainda lembra que a companhia já é responsável por 20% do faturamento de cervejas e planeja investimentos em expansões para outras áreas do setor, incluindo vinhos e gin. "Daqui a pouco podemos ter padres sendo embaixadores de Rivotril! Será?" ironiza, ao lembrar que o consumo global de álcool [cresceu no último ano por conta da pandemia](https://www.b9.com.br/125913/consumo-de-alcool-aumenta-em-varias-partes-do-mundo-durante-isolamento-social/).

https://www.instagram.com/p/CScIz-NrD3-/?utm\_medium=copy\_link

Procurada pelo Hypeness, a Ambev escreve que *"o intuito desse projeto nunca foi vincular a imagem da monja com algum produto nosso ou incentivar o consumo"* e comenta que o ponto é *"falar sobre consumo responsável através do autoconhecimento, que é chave pra moderação"*. A companhia ainda cita a meta firmada em 2020 para ajudar 2,5 milhões de brasileiros a reduzirem o consumo excessivo de álcool até o ano que vem e reforça que possui um *"objetivo em comum"* com Coen.