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# Estorvo
- URL: https://www.b9.com.br/estorvo/
- Published: 2006-03-15T12:48:40.000Z
- Updated: 2006-03-15T12:48:40.000Z
- Author: Carlos Merigo
- Tags: Diversos, #wp, #wp-post, Nike, Esporte

Sempre falo aqui no blog sobre as campanhas dos varejistas brasileiros. Critico a maior anunciante do país, cito a preocupação da empresa em cortar custos, o desejo de mudanças estruturais e na relação com a agência. Mesmo com ações que resultam em vendas, as mesmas exigem um investimento em mídia estrondoso que, invariavelmente, tornam-se insustentáveis com o passar do tempo.

Ontem, lendo [**"O Novo Mundo das Marcas"**](http://www.submarino.com.br/books%5Fproductdetails.asp?Query=ProductPage&ProdTypeId=1&ProdId=172620&ST=SE&franq=137589&ref=b9.com.br) de Scott Bedburry, que já foi VP de marketing da **Nike** e da **Starbucks**, encontrei uma passagem ideal para também retratar o assunto:

> *"Até a melhor campanha de marketing cai por terra quando é repetitiva a ponto de virar um estorvo. A insistência exagerada em determinada campanha causa grandes danos a uma marca, levando o consumidor a procurar o controle remoto, mudar a estação de rádio ou virar a página do seu anúncio impresso no mesmo nanossegundo em que percebe que é só você, de novo."*

Bem, conheço algumas pessoas que não andam esperando nem um nanossegundo para mudar de canal...