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# Fanta cria universo de terror para ser “dona” do Halloween
- URL: https://www.b9.com.br/fanta-haunted-universe-halloween/
- Published: 2026-08-24T15:12:57.000Z
- Updated: 2026-08-24T15:13:58.000Z
- Description: Feito com IA, “Haunted Universe” estreia com quatro personagens originais e amplia a tentativa da marca de transformar a data em plataforma global
- Author: Carlos Merigo
- Tags: Criatividade, fanta, WPP OpenX, ogilvy, Alimento e Bebidas, #video

No ano passado, a **Fanta** colocou Chucky, M3GAN, Freddy Fazbear e The Grabber nas latas [na tentativa de ser “dona” do Halloween](https://www.b9.com.br/174441/fanta-blumhouse-terror-halloween/). Em 2026, decidiu criar seus próprios monstros. 

A marca apresentou nesta segunda-feira (24) o **Fanta’s Haunted Universe**, um universo de entretenimento com quatro personagens originais inspirados em figuras clássicas do terror, entre elas vampiros e lobisomens. Basicamente feitos com IA, eles estreiam em um trailer cinematográfico e vão aparecer ao longo da temporada em embalagens, histórias, jogos, experiências digitais e presenciais e itens colecionáveis. 

A intenção é continuar usando esse universo nos próximos Halloweens, acrescentando personagens e histórias em vez de começar uma campanha praticamente do zero todo ano. A Fanta continuará fazendo parcerias com propriedades conhecidas do cinema e da cultura pop, inclusive com pelo menos um crossover previsto ainda para 2026\. 

É a etapa mais ambiciosa de uma associação que a marca vem construindo há anos. Em 2021, o B9 já cobria [edições limitadas e ativações da Fanta para o Halloween](https://www.b9.com.br/150651/fanta-lanca-edicao-limitada-especial-halloween/). Mais recentemente vieram *Beetlejuice*, em 2024, e a parceria com **Universal** e **Blumhouse** em 2025\. 

![](https://storage.ghost.io/c/b8/a4/b8a4ba23-e08d-42f7-b459-b1bcab5b8867/content/images/2026/08/FantaHalloween2026-1.jpeg)

A campanha do ano passado parece ter dado combustível para avançar. Segundo Ibrahim Khan, vice-presidente global de marketing da Fanta, as latas com personagens de terror esgotaram nos Estados Unidos em poucas semanas e houve aumento relevante de vendas. O executivo também afirmou [a Adweek](https://www.adweek.com/creativity/fantas-big-bet-to-own-halloween-an-original-cinematic-universe/?ref=b9.com.br) que fãs produziram cerca de 100 mil conteúdos inspirados na ação. 

Khan já tinha resumido a ambição da marca numa frase difícil de deixar passar: 

> **“Halloween deveria ser para Fanta o que o Natal é para Coca-Cola.”** 

A comparação ajuda a entender por que criar personagens próprios faz diferença. Chucky e M3GAN trazem reconhecimento imediato, mas continuam pertencendo a outros estúdios. Um lobisomem da Fanta pode voltar no ano seguinte, ganhar história nova, aparecer numa embalagem, virar jogo, evento ou encontrar um personagem licenciado sem que toda a plataforma precise ser reinventada.

A criação é da **WPP Open X**, liderada pela **Ogilvy**, com VML, WPP Media e WPP Production, além da **ForPeople** e do estúdio de entretenimento **GRAiL**. A Fanta diz ter usado inteligência artificial nas etapas de pesquisa e produção do projeto, trabalhando também com roteiristas, artistas, creators e tecnólogos. 

Agora vem a parte difícil: Coca-Cola teve décadas, Papai Noel e uma quantidade quase obscena de mídia para construir sua relação com o Natal. A Fanta já tem a data escolhida. Falta descobrir se alguém vai sentir saudade desses monstros quando novembro chegar.