> ## Content Index > Fetch the complete content index at: https://www.b9.com.br/llms.txt > Use this file to discover other available public pages before exploring further. # Father & Son - URL: https://www.b9.com.br/father-son/ - Published: 2005-08-14T16:15:41.000Z - Updated: 2005-08-14T16:15:41.000Z - Author: Carlos Merigo - Tags: Telecomunicações, #wp, #wp-post Aproveitando o dia de hoje, vou transcrever aqui um texto do CEO Mundial da **Saatchi & Saatchi**, Kevin Roberts, que fala sobre a emoção, sobre como podemos e devemos despertar os sentimentos nas pessoas. Como sempre, o download do comercial está no fim do post. Divirtam-se. --- Cat Stevens foi um mega-star da década de 70 com sucessos como **"Moonshadow"**, **"Morning Has Broken"** e **"Peace Train"**. Em 1977, converteu-se ao islamismo, mudou seu nome para Yusuf Islam e abandonou a música. Desde então dedica-se a atividades beneficentes e educacionais em prol da religião. É muito cauteloso quanto ao uso de suas músicas. Muitas delas abordam temas de sua vida anterior à conversão, e Stevens não quer mais ser associado a eles. Não é de surpreender que nunca tenha permitido que qualquer de suas canções fosse usada em comerciais de televisão. ![](http://img354.imageshack.us/img354/534/fatherson15ct.jpg) ![](http://img354.imageshack.us/img354/3463/fatherson26pl.jpg) ![](http://img353.imageshack.us/img353/7544/fatherson32qx.jpg) Quando o pessoal de criação da Saatchi & Saatchi Wellington pôs na cabeça que queria usar determinada música de Cat Stevens em um comercial, a primeira reação foi "achem outra". O problema é que a canção era absolutamente perfeita: **"Father and Son"**. *Já fui como você agora* *e seu que não é fácil ficar frio quando se descobre* *que alguma coisa está acontecendo.* *Mas dê um tempo, pense muito* *Pense em tudo que você tem.* *Amanhã você ainda estará aqui* *mas seus sonhos talvez não.* Nosso pessoal não queria usar a música apenas como fundo. A canção era a história. Um retrato emocional da relação mais especial que existe - um pai e um filho crescendo juntos, do nascimento até a velhice. O cliente era a **Telecom Nova Zelândia**. Assim como muitas outras companhias de telecomunicações, ela nunca dera muita atenção para a emoção. Essas empresas enfrentam uma pressão violenta a cada minuto, todos os dias. A indústria como um todo vive um pesadelo de diminuição nos lucros, competição, mudanças inesperadas na tecnologia, expectativas crescentes do consumidor. Elas geralmente não vêem os sentimentos das pessoas como prioridade. ![](http://img353.imageshack.us/img353/2640/fatherson44tw.jpg) ![](http://img353.imageshack.us/img353/6663/fatherson51tk.jpg) ![](http://img353.imageshack.us/img353/4510/fatherson67om.jpg) Mas a Telecom Nova Zelândia constituía um monopólio, e agora confrontava a concorrência com energia. Eles eram audazes e gostavam de desafios. Sabiam que, quando você age como uma commodity, acaba sendo tratado como tal - aquele antigo ciclo vicioso. Esqueça ser amado; é difícil conseguir até mesmo um pouco de respeito na rua. Em alguns lugares teria sido o fim da história, mas nosso pessoal considerou a idéia de um desafio. Eles de fato acreditavam que nada é impossível. Elaboraram um apelo passional a Yusuf. Sabiam que ele nunca havia dado permissão, mas isso foi antes. Nosso pessoal grampeou o coração na carta e aguardou. Semanas mais tarde, quando a equipe na sala de mixagem ansiava ao menos por uma resposta, ouviu-se o farfalhar de um fax. Vinha de Yussuf. Ele se rendeu às imagens que acompanhavam sua letra e à veracidade da história. Escreveu apenas uma palavra no fax: *"Sim"*. Desde que entrei na Saatchi & Saatchi, faço centenas de apresentações no mundo inteiro. **"Father & Son"** é o comercial que deixo para o fim. ![](http://img353.imageshack.us/img353/1225/fatherson79wp.jpg) ![](http://img352.imageshack.us/img352/3649/fatherson89nt.jpg) ![](http://img231.imageshack.us/img231/8205/fatherson90bi.jpg) Em Dubai, na Dinamarca, Los Angeles, Londres, Nova York, São Paulo, Barcelona e Sidney, a resposta nunca muda. As pessoas acham que esse comercial lhes fala pessoalmente. A história cria uma conexão emocional profunda. Nosso cliente queria um país mais conectado - Cat Stevens interpretou a canção. O álbum com seus maiores sucessos entrou na lista dos dez CDs mais vendidos na Nova Zelândia, um mês depois do lançamento do comercial. --- Assista abaixo: O anúncio foi premiado com **Leão de Prata** no **Festival de Cannes 2002**. Existe um outro comercial desta campanha, **"Keep In Touch"**, da Telecom Nova Zelândia. Publicarei aqui no **Brainstorm #9** em breve. ![](http://t-klar.locaweb.com.br/sistemas/votacao/resultado.asp?id_link=225)