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# Com campanha que questiona propagandas da categoria, FYS apresenta nova fórmula com 50% menos açúcar
- URL: https://www.b9.com.br/fys-apresenta-nova-formula-50-menos-acucar/
- Published: 2022-01-10T13:19:55.000Z
- Updated: 2022-01-10T13:19:55.000Z
- Description: Campanha faz um contraponto à publicidade da categoria, que tende a levar os consumidores a escolhas irracionais
- Author: Soraia Alves
- Tags: Criatividade, #wp, #wp-post

O **FYS**, refrigerante do **Grupo HEINEKEN**, apresenta uma nova fórmula com 50% menos açúcar do que a média da concorrência. O produto também aposta na diferenciação dos sabores da categoria, por meio das variações Limão Siciliano, Tônica com toque de Limão Siciliano, Laranja Pera e Guaraná da Amazônia, comercializadas exclusivamente em porções individuais (latas de 350ml).

Para comunicar o novo atributo da marca, a agência **AlmapBBDO** criou a campanha “**50% Menos Açúcar e Menos Marketing**”. O conceito criativo faz um contraponto à publicidade da categoria, que tende a levar os consumidores a escolhas irracionais. *“Além de trazer um benefício relevante, que é a redução de açúcar, FYS está chegando ao mercado com uma comunicação irreverente, ousada e criativa brincando com os efeitos do excesso de marketing nas campanhas”*, explica **Bruno Piccirello,** Gerente de Marketing de marcas não alcoólicas do Grupo HEINEKEN.

Um filme de 75 segundos, produzido pela **O2 Filmes** e com trilha da **Jamute**, chama atenção para a necessidade de menos propagandas clichês que associam refrigerantes com pipoca a um programão ou celebridades sedutoras. "*Contém Menos Marketing é aquele tipo de campanha que pouquíssimas marcas podem fazer. Tem que estar disposto a abraçar o discurso de challenger, a trabalhar com ironia e a desconstruir códigos consagrados e repetidos a exaustão por marcas que têm muito share a perder”*, justifica **Fernando Duarte, Diretor de Criação da AlmapBBDO**.

A campanha “50% Menos Açúcar e menos Marketing” é veiculada no digital e na TV por assinatura, sendo desmembrada em desafio no **TikTok** com a ativação de influenciadores. A abrangência envolve as regiões sudeste e sul do país, além de Salvador.