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# Como a tecnologia impacta o futuro e o presente da publicidade?
- URL: https://www.b9.com.br/gente/gente-como-a-tecnologia-impacta-o-futuro-e-o-presente-da-publicidade/
- Published: 2022-10-31T21:57:42.000Z
- Updated: 2026-06-22T15:07:39.000Z
- Description: Gente Conversa #33 sobre as possibilidades da inovação e conexão com os consumidores
- Author: Agê Barros
- Tags: Gente, #podcast, #33, podcast

Há alguns anos, a publicidade vem tentando se equilibrar numa corda que parece bem bamba: a escolha entre o investimento nos formatos tradicionais - grandes anúncios, comerciais e campanhas nacionais, versus os novos formatos digitais: mídia programática, com espaços comprados diretamente com os veículos, controlada por algoritmos e inteligências artificiais.

Por muito tempo, parecia que a resposta estava na divisão dos meios de acordo com a estratégia: grandes campanhas atingindo boa parte da população, enquanto campanhas digitais fazem comunicação segmentada, personalizada pelo próprio comportamento dos consumidores.

Se o ambiente digital prometia dar fim à era do "broadcast", onde um só canal fala com várias pessoas ao mesmo tempo, veículos tradicionais se mostraram mais resistentes do que muitos pensavam. E agora, pode vir desses grandes espaços a solução para essa dicotomia entre comunicação massiva e anúncios personalizados: o caminho do meio.

Finalmente, a tecnologia e as possibilidades de conexão abrem caminhos para que a segmentação e os formatos dinâmicos deixem de ser termos exclusivos da internet e passem para o streaming, para a TV e para outros grandes formatos de mídia. A personalização parece a obsessão das marcas - e os dados e a tecnologia, são o caminho para atingirmos esses objetivos.

Para conversar sobre como a tecnologia impacta o futuro e o presente da publicidade, vamos conversar com [Renata Fernandas](https://www.linkedin.com/in/renatafernandes1/?ref=b9.com.br), diretora de Produtos Publicitários Digitais da Globo, [Yuri Valdevite](https://www.linkedin.com/in/yuri-valdevite/?ref=b9.com.br), gerente sênior de Brand Marketing da Deezer e [Marcel Santos](http://inkedin.com/in/realmarcelsa/?ref=b9.com.br), diretor de Mídia, na agência VMLY&R.

[Download](https://traffic.omny.fm/d/clips/651a251e-06e1-47e0-9336-ac5a00f41628/5eb67141-d28b-4d6a-96e0-ad16010c3c20/6da080a2-ca93-4725-804c-af3b00e75795/audio.mp3?ref=b9.com.br)

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**Podcast Gente Conversa**

**Coordenação Geral:** Cris Bartis, Ju Wallauer e Carlos Merigo

**Apresentação:** Ju Wallauer

**Direção Criativa:** Alexandre Potascheff

**Roteiro:** Renan Dissenha Fagundes

**Edição:** Gabriel Pimentel

**Transcrição:** Camila Souza

**Texto:** B9

**Imagem:** Pexels - Christina Morillo