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# Gente Conversa - Consumidores negros
- URL: https://www.b9.com.br/gente/gente-conversa-consumidores-negros/
- Published: 2023-12-14T16:59:12.000Z
- Updated: 2023-12-14T16:59:12.000Z
- Description: As camadas, dimensões e complexidades do consumo da população negra brasileira
- Author: Carlos Merigo
- Tags: Gente, #podcast, #43, podcast

Segundo dados do Censo de 2022, 56% dos brasileiros se autodeclaram pretos ou pardos. Mas, embora sejam a maioria da população, foi só nos últimos anos que muitas marcas direcionaram seus esforços de pesquisa e desenvolvimento para atender necessidades específicas das pessoas negras.

É verdade que isso resultou em avanços na representatividade. Ao mesmo tempo, o consumidor negro é diverso e multifacetado, abrangendo uma ampla gama de identidades e experiências. Quer dizer: a simples criação de produtos e serviços não é suficiente para abordar todas as nuances desse mercado.

Para dar conta de todas as camadas, dimensões e complexidades do consumo da população negra brasileira, é precisa considerar não apenas a oferta de produtos, mas também a criação de ambientes que reconheçam a riqueza da cultura afro e promovam o crescimento de empreendedores negros.

Essa ideia foi um dos pontos de partida de um estudo realizado pelo Sintonia com a Sociedade, da Globo, em colaboração com pesquisadores negros. Intitulada "[O que falta para reinar? As Dimensões do Consumo Afro-Brasileiro](https://gente.globo.com/infografico-o-que-falta-pra-reinar-um-olhar-para-consumidores-negros/?ref=b9.com.br)", a pesquisa mostrou, entre outras coisas, como a discriminação racial tem levado a mudanças nos hábitos de consumo das pessoas negras.

A comunicação de marca autêntica, a promoção do afro-empreendedorismo e o reconhecimento das diversas camadas desse mercado são passos importantes para criar um ambiente mais inclusivo e equitativo, promovendo um progresso sustentável rumo à igualdade racial.

Nesse episódio, Ju Wallauer reuniu três mulheres incríveis que pensam a negritude, o empreendedorismo e a publicidade em uma conversa sobre a potência do consumo para e pela população negra: [Nalui Mahim](https://www.linkedin.com/in/nalui/?ref=b9.com.br), analista de pesquisa de mercado na Globo, integrante do Sintonia com a Sociedade, e professora de comunicação na UFF; [Adriana Barbosa](https://www.linkedin.com/in/adrianafeirapreta/?ref=b9.com.br), fundadora da Feira Preta e do PretaHub, empreendedora social e especialista em economia criativa e [Anna Cristina Almeida](https://www.linkedin.com/in/annacristinaalmeida2/?ref=b9.com.br), gerente de marca na Globo, especialista em marketing e diversidade, também é escritora e doutoranda em história.

[Download](https://traffic.omny.fm/d/clips/651a251e-06e1-47e0-9336-ac5a00f41628/5eb67141-d28b-4d6a-96e0-ad16010c3c20/28ff02e2-b1e7-4d1b-a1ae-b0bd010812a7/audio.mp3?in%5Fplaylist=db2a0628-a64e-49de-b5ce-ad16010c3c2e&download=true&ref=b9.com.br)

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**Podcast Gente Conversa**

**Coordenação Geral:** Carlos Merigo

**Apresentação:** Ju Wallauer

**Direção Criativa:** Alexandre Potascheff

**Roteiro:** Renan Dissenha Fagundes

**Edição:** Gabriel Pimentel

**Transcrição:** Camila Souza

**Texto:** B9

**Imagem:** FG Trade