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# Gente Conversa - Marcas em Evolução
- URL: https://www.b9.com.br/gente/gente-conversa-marcas-em-evolucao/
- Published: 2024-10-07T13:02:04.000Z
- Updated: 2024-10-07T13:02:04.000Z
- Description: Gente Conversa #51 debate o papel do branding no mundo moderno
- Author: Ale Potas
- Tags: Gente, #podcast, #51, podcast

O branding é a essência de uma marca. É o que diferencia uma empresa no mercado, constrói confiança e cria uma conexão emocional com o público. Nessa jornada, a psicologia desempenha um papel crucial. Por isso, é essencial entender profundamente o público-alvo e o que ele espera de uma marca.

Mas a emoção não é o único fator a ser considerado. Dados e métricas também são vitais, oferecendo insights sobre o que está funcionando – e também sobre o que não está funcionando.

E, mesmo pras marcas mais consolidadas, sempre chega a hora de se renovar, chega a hora do rebranding. Esse é um processo delicado, que exige equilibrar a evolução da marca com a preservação de sua essência.

Só que falar sobre a teoria do branding é fácil. O ideal é saber a hora de aplicar isso no mundo real, onde a comunicação das empresas está cada vez mais próxima das pessoas e onde a mudança é permanente.

A apresentadora Ju Wallauer promoveu o debate sobre o papel do branding no mundo moderno, com insights valiosos de quem está na vanguarda dessa transformação – seja pensando em propósito, seja pensando em métricas.

Participaram da conversa [Andréa Tuttman](https://www.linkedin.com/in/andreatuttman/?ref=b9.com.br), diretora de marketing da Globo, responsável pelos canais GloboNews, Multishow, Bis, GNT, Gloob, Viva e modo viagem, [Guta Tolmasquim](https://www.linkedin.com/in/guta-tolmasquim/?ref=b9.com.br), fundadora e CEO da Purple Metrics, empresa pioneira em mensuração de branding com o uso de ciência de dados e [André Scaciota](https://www.linkedin.com/in/andrescaciota/?originalSubdomain=br&ref=b9.com.br), superintendente de marketing & mídia do Itaú Unibanco.

[Download](https://traffic.omny.fm/d/clips/651a251e-06e1-47e0-9336-ac5a00f41628/5eb67141-d28b-4d6a-96e0-ad16010c3c20/1ade5107-9956-4087-be1b-b1ff014aa47e/audio.mp3?in%5Fplaylist=db2a0628-a64e-49de-b5ce-ad16010c3c2e&download=true&ref=b9.com.br)