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# Podcasts: os desafios e as oportunidades da vez
- URL: https://www.b9.com.br/gente/gente-podcasts-os-desafios-e-as-oportunidades-da-vez/
- Published: 2021-03-03T21:07:20.000Z
- Updated: 2026-06-22T15:16:58.000Z
- Description: Renata Lo Prete, Mônica Aquino e Stefan Habergritz debatem sobre as possibilidades de produção, distribuição e monetização do formato
- Author: Agê Barros
- Tags: Gente, #podcast, #15, podcast

Em plena era digital, as pessoas estão se conectando cada vez mais com o áudio. E se no passado era o rádio, o formato hoje é o podcast. Recente pesquisa da [Voxnest](https://www.voxnest.com/press?ref=b9.com.br), empresa americana especializada em tecnologias para a indústria de áudio, mostra que no Brasil, entre Janeiro a Maio de 2020, houve aumento de 103% no número de produção de podcasts. Segundo o [Ibope, 50 milhões de brasileiros já ouviram podcast](https://www.meioemensagem.com.br/home/midia/2019/05/13/no-brasil-40-dos-internautas-ja-ouviram-podcast.html?ref=b9.com.br) \- o equivalente a cerca de 40% dos internautas do país - e desse total, 16 milhões escutam diariamente. A [pesquisa Bus Podcast, de julho de 2019](https://gente.globo.com/a-era-de-ouro-dos-podcasts/?ref=b9.com.br) mostrou que 45% dos ouvintes gastam entre 31 minutos e 2 horas ouvindo podcasts cada vez que acessam um episódio.

É para refletir sobre as possibilidades de formato, produção, distribuição e monetização, que [Ju Wallauer](https://www.linkedin.com/in/juwallauer/?ref=b9.com.br) recebe [Renata Lo Prete](https://twitter.com/renataloprete?ref=b9.com.br), âncora do [Jornal da Globo](https://g1.globo.com/jornal-da-globo/?ref=b9.com.br) e apresentadora do podcast "[O Assunto](https://g1.globo.com/podcast/o-assunto/?ref=b9.com.br)"; a jornalista [Mônica Aquino](https://www.linkedin.com/in/m%C3%B4nica-aquino-653a9331/?ref=b9.com.br), jornalista e coordenadora do podcast “O Assunto”; e o head of ad sales & brand solutions na Deezer, [Stefan Habergritz](https://www.linkedin.com/in/stefanhabergritz/?ref=b9.com.br), no novo episódio do Gente Conversa.

Formato em franca expansão no mundo todo, o podcast vem atraindo a atenção de personalidades, artistas, desconhecidos e até da ex-primeira dama dos EUA, Michelle Obama. “Os números não param de crescer. É uma extensão valiosa para se conectar com a audiência, temos mais marcas e outras entidades que não falavam em podcast e passaram a citar. A retenção do ouvinte é incrível, pois as pessoas decidiram parar e escutar o programa, é o consumo consciente do som. Ele é o produto da manhã, tarde e noite, que pode ser ouvido em qualquer lugar e em qualquer meio”, analisa Stefan Habergritz.

Já a jornalista Renata Lo Prete fala da sua relação com o aúdio. “O aúdio entrou na minha vida profissional já como podcast. Mas minha ligação é antiga, meu pai nos acordava com o rádio tocando. Eu acredito que o sucesso desse formato se deve ao fato dele poder ser consumido por pessoas multitarefas, ainda mais dentro da realidade pandêmica. Eu também ouço muito dos ouvintes que o podcast funciona muito como companhia - ainda mais para quem está sozinho durante essa pandemia”, relata Lo Prete.

Vem com a gente.

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