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# Gillette aborda dramas da puberdade masculina em nova campanha
- URL: https://www.b9.com.br/gillette-aborda-dramas-da-puberdade-masculina-em-nova-campanha/
- Published: 2019-11-26T15:30:51.000Z
- Updated: 2019-11-26T15:30:51.000Z
- Description: Trabalho mostra como os jovens lidam com o surgimento dos primeiros pelos de bigode, que quase sempre geram provocações dos colegas
- Author: Soraia Alves
- Tags: Criatividade, gillette, masculinidade, #wp, #wp-post

Na Espanha, a nova campanha da **Gillette** aborda como a puberdade também pode ser cruel com os meninos. O vídeo mostra como os jovens lidam com o surgimento dos primeiros pelos de bigode, que quase sempre geram provocações dos colegas.

A campanha **"A Moustache | My Moustache"**, criada pela **Proximity Spain** incentiva os meninos a não se intimidarem e exibirem com confiança o bigode inicial. De acordo com **Eva Santos**, diretora de criação da Proximity Worldwide, a ideia do anúncio já estava em desenvolvimento há alguns meses *"com base no incentivo aos homens para encontrar sua própria voz além de estereótipos sobre a masculinidade imposta"*, conta.

A Gillette resgatou o mote[ ](https://www.b9.com.br/gillette-resgata-iconico-the-best-a-man-can-get-para-atualizar-significado-de-masculinidade/)**["The Best a Man Can Get"](https://www.b9.com.br/gillette-resgata-iconico-the-best-a-man-can-get-para-atualizar-significado-de-masculinidade/)**[ no começo do ano](https://www.b9.com.br/gillette-resgata-iconico-the-best-a-man-can-get-para-atualizar-significado-de-masculinidade/), a fim de atualizar o significado de masculinidade. Desde então, a marca tem lançado comerciais intensos e com uma abordagem significante, [incluindo o vídeo de ](https://www.b9.com.br/com-transgenero-adolescente-gillette-mostra-que-fazer-a-barba-pela-primeira-vez-e-sempre-especial/)**["First Shave"](https://www.b9.com.br/com-transgenero-adolescente-gillette-mostra-que-fazer-a-barba-pela-primeira-vez-e-sempre-especial/)**, que mostra a primeira vez que um adolescente transgênero faz a barba.

A nova campanha continua com foco nos jovens e em como as primeiras experiências podem criar ideias erradas e tóxicas sobre a masculinidade.

Com a divulgação da campanha, a Gillette também lança uma parceria com escolas primárias e secundárias na Espanha para o desenvolvimento de um programa de debate com meninos de 14 a 16 anos de idade, que espera *“ajudar os jovens a se aceitarem como são e romper qualquer barreira que os impeça de serem eles mesmos"*.

A marca também anunciou que doará US$ 1 milhão por ano, pelos próximos três anos, a organizações sem fins lucrativos como a **Boys & Girls Clubs of America,** a fim de apoiar esforços mais amplos para promover uma nova compreensão cultural da masculinidade.