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# Globoplay muda visual e se posiciona como "streaming das emoções" em seus 10 anos
- URL: https://www.b9.com.br/globoplay-10-anos-rebranding/
- Published: 2025-06-23T18:54:43.000Z
- Updated: 2025-06-23T18:54:43.000Z
- Description: Plataforma aposta em narrativa afetiva após conquistar 30 milhões de usuários e ver "Ainda Estou Aqui" ganhar Oscar
- Author: Carlos Merigo
- Tags: Criatividade, Cultura, Globo, Globoplay, #wp, #wp-post, Entretenimento

O **Globoplay** decidiu que 10 anos merece festa - e rebranding. A plataforma lançou nova identidade visual e campanha que a posiciona como *"streaming das histórias emocionantes"*, apostando que brasileiro quer sentimento, não só conteúdo.

**Por que importa:** Com 30 milhões de usuários mensais e 4 bilhões de horas consumidas no último ano, o Globoplay prova que dá pra competir com gigantes globais sendo radicalmente local. É case de tropicalização que funcionou.

*"Somos o streaming do engajamento, na liderança em horas de consumo diário por usuário"*, celebra **Julia Rueff**, diretora executiva. O dado que impressiona: **77% do consumo** acontece em TV conectada - brasileiro gosta de streaming, mas na telona.

![ Adult, FemAle, Person, Woman, Art, Collage, Advertisement, Poster, Bride, Wedding, face, Head, Book, Publication](https://storage.ghost.io/c/b8/a4/b8a4ba23-e08d-42f7-b459-b1bcab5b8867/content/images/assets-b9-com-br/wp-content/uploads/2025/06/globoplay.jpg)

**Os números que sustentam a festa:**

- **30 milhões** de usuários/mês
- **4 bilhões** de horas consumidas/ano
- **85%** de crescimento em receita publicitária
- **32%** de aumento na base de assinantes

**O potencial inexplorado:** Com 140 milhões de registros no Globo ID - a base de usuários dos produtos digitais da Globo - o Globoplay tem um oceano de crescimento pela frente. O engajamento médio de 2h09min por dia já é o maior do streaming no Brasil, e a expectativa de atingir breakeven em 2025 mostra que a estratégia de ser "radicalmente local" não é só emocional - é financeiramente sustentável.

A nova campanha abraça o óbvio: Globoplay é onde novela encontra futebol, reality encontra documentário premiado. *"Com um play, emociona e representa os brasileiros com narrativas plurais"*, diz o manifesto.

**O timing perfeito:** *Ainda Estou Aqui* acabou de ganhar o primeiro Oscar do cinema brasileiro. *Reencarne* e *Raul Seixas* foram selecionados para Berlinale e Series Mania. É validação internacional do que sempre soubemos: conteúdo brasileiro funciona.

**Apostas para 2025:**

- *Guerreiros do Sol* (superprodução)
- *Dias Perfeitos* (adaptação de Raphael Montes)
- *Vermelho Sangue* (thriller fantástico)
- Mundial de Clubes FIFA, Brasileirão, Libertadores

**Inovação:** Pix automático como pagamento e formatos publicitários exclusivos (DAI, Pause Ads, Binge Ads) mostram que dá pra inovar sendo local.