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# Google entra no Conar e big tech assume autorregulação
- URL: https://www.b9.com.br/google-conar/
- Published: 2025-06-24T17:08:40.000Z
- Updated: 2025-06-24T17:08:40.000Z
- Description: Primeira plataforma digital no conselho, gigante quer influenciar as regras do jogo da publicidade online
- Author: Carlos Merigo
- Tags: Negócios, Tech, Conar, Google, regulação, relatórios, #wp, #wp-post, Tecnologia

O **Google Brasil** oficializou hoje sua entrada no **Conar**, quebrando um tabu de 45 anos: até agora, só anunciantes, agências e veículos tradicionais ocupavam cadeira no órgão que vigia a ética da propaganda.

**Por que importa:**  
O movimento coloca uma das maiores vendedoras de mídia do planeta dentro da entidade que julga… a própria mídia. Isso pode acelerar a adoção de boas práticas no ambiente digital — mas também levanta a clássica pergunta “quem vigia os vigilantes?”.

### O que muda na prática

- **Assento direto nas decisões:** plataformas antes falavam no Conar via IAB; agora, o Google vota nas próprias regras.
- **Grupos de trabalho conjuntos** sobre políticas de anúncios (ex.: programa *Priority Flagger*, para denúncias rápidas de fraudes).
- **Sinal aos concorrentes:** Meta, TikTok, X e companhia ficam pressionados a aderir ou explicar a ausência.

### Cartão de visitas do Google

- **5,1 bi** de anúncios removidos e **39,2 mi** de contas suspensas globalmente em 2024.
- **201 mi** de peças retiradas e **1,3 mi** de contas bloqueadas só no Brasil.

### Entre a autorregulação e a lei

O timing não é neutro: o **STF** discute alterar o Art. 19 do Marco Civil, o que pode tornar plataformas responsáveis por conteúdo publicitário ilegal. Trazer o Google para dentro do Conar parece uma manobra preventiva — mostrar boa-vontade antes que Brasília imponha regras mais duras.

**Zoom out:** Autorregulação funciona quando é ampla e transparente. Se outras big techs ficarem de fora, o Conar corre o risco de virar clube restrito — e o Congresso pode sentir cheiro de oportunidade para legislar tudo no detalhe.

**Próximo capítulo:** acompanhar se o Google ajudará a criar critérios claros para IA generativa em anúncios (tema ainda nebuloso) e se verá seus próprios formatos — como *search ads* e *YouTube Shorts* — na berlinda dos julgamentos.