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# Google e LATAM testam campanha 100% IA feita com Veo 3
- URL: https://www.b9.com.br/google-latam-campanha-ia-feita-veo-3/
- Published: 2025-07-01T21:34:41.000Z
- Updated: 2025-07-01T21:34:41.000Z
- Description: É a primeira parceria oficial entre marca e a plataforma no Brasil, esquentando ainda mais o debate sobre substituição de equipes criativas na publicidade
- Author: Carlos Merigo
- Tags: Brasil, Criatividade, Google, LATAM, #wp, #wp-post, Tecnologia

A **LATAM Airlines** virou a primeira marca brasileira a apostar todas as fichas na inteligência artificial do Google para criar uma campanha. Zero humanos na produção – nem atores, nem cinegrafistas, nem ninguém. Só prompts de texto virando vídeos de destinos de neve no Chile.

A ferramenta responsável pelo milagre (ou pesadelo, dependendo de quem você pergunta) é o *[Veo 3](https://gemini-google.translate.goog/overview/video-generation/?%5Fx%5Ftr%5Fsl=en&%5Fx%5Ftr%5Ftl=pt&%5Fx%5Ftr%5Fhl=pt&%5Fx%5Ftr%5Fpto=tc&ref=b9.com.br)*, novo modelo de IA do **Google** que transforma descrições em vídeos completos. A campanha já está rodando no YouTube com quatro vídeos promovendo a temporada de inverno chilena.

**Por que importa:** O movimento da LATAM não é isolado. Em maio, [a prefeitura de Ulianópolis (PA)](https://www.b9.com.br/ulianopolis-para-prefeitura-ia-comercial-veo3/) usou a mesma tecnologia para divulgar festa junina – e causou revolta entre profissionais da cultura. Em junho, um comercial 100% IA foi ao ar [na final da **NBA** nos EUA](https://www.b9.com.br/comercial-ia-do-google-veo3-nba/), custando US$ 2 mil contra orçamentos milionários tradicionais. O padrão está claro: marcas trocando equipes criativas por algoritmos.

**O que a LATAM conseguiu:**

- Campanha completa em tempo recorde
- Vídeos com "qualidade cinematográfica" (segundo o Google)
- Áudio sincronizado e simulação de física real
- Economia de até 75% no tempo de produção

**O elefante na sala:** Enquanto a LATAM celebra ser pioneira, o mercado criativo vê um precedente perigoso. Se uma campanha sazonal simples já dispensa humanos, o que sobra para produtoras e agências?

O caso de Ulianópolis é emblemático: a prefeitura promoveu cultura local com tecnologia que eliminou artistas locais. *"Se há algo que não pode ser automatizado, é a alma de uma festa popular"*, criticou um profissional na época.

**A matemática cruel:**

- Veo 3: R$ 96,99 a R$ 1.209,90/mês
- Produção tradicional: dezenas de milhares + equipe completa
- Resultado: "bom o suficiente" para rodar em massa

PJ Ace, criador do comercial da NBA, foi profético: *"Vídeos Veo 3 de alta dopamina serão a tendência publicitária de 2025"*. Traduzindo: conteúdo barato, rápido e sem alma dominando feeds e telas.

**O teste de Turing publicitário:** Os vídeos da LATAM convencem como produção real? Tecnicamente, sim. Mas como disse um produtor que testou a ferramenta em Ulianópolis: *"Tive mais trabalho que em edições convencionais. Não faria comercialmente".*

A questão não é se a IA consegue fazer. É se deveria. A LATAM pode ter economizado na produção, mas o custo social dessa economia ainda está sendo calculado. Por enquanto, a única certeza é que o futuro da publicidade chegou – e ele não precisa de intervalo e nem horas extras. Esse foi, inclusive, [um dos grandes debates](https://www.b9.com.br/martin-sorrell-cannes-comerciais-ia-monks/) no Cannes Lions 2025.

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