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# Caça ao aperto de mão do Mercado Livre ganha Grand Prix de Media em Cannes Lions 2024
- URL: https://www.b9.com.br/handshake-hunt-mercado-livre-grand-prix-media-cannes-lions-2024/
- Published: 2024-06-19T18:25:00.000Z
- Updated: 2024-06-19T18:25:00.000Z
- Description: Brasil dominou a categoria com mais 10 Leões, além do GP para a GUT São Paulo
- Author: Carlos Merigo
- Tags: Brasil, Criatividade, Cannes Lions, Grand Prix, GUT São Paulo, Mercado Livre, #wp, #wp-post, Varejo e E-commerce, GUT, Agências

*"The Handshake Hunt"*, do **Mercado Livre**, criado pela GUT **São Paulo** conquistou o Grand Prix de *Media* em **Cannes Lions em 2024**. O case também levou um Leão de Prata e um de Bronze na mesma categoria.

Prerna Mehrotra, presidente do júri e CCO da **dentsu APAC**, afirmou que o case foi escolhido por reunir criatividade, uso inteligente da tecnologia e alto impacto nos negócios, servindo como exemplo do que se espera de uma grande campanha na categoria.

O projeto fez grande o uso da televisão durante a Black Friday ao transformar cenas de apertos de mão na programação da **TV Globo** em oportunidades de descontos exclusivos. Em vez de competir por espaços publicitários convencionais, a empresa integrou QR codes em mais de 2.000 cenas de programas, que, ao serem escaneados pelos telespectadores, liberavam cupons de desconto.

A colaboração inédita com a Globo permitiu ao Mercado Livre alcançar 80 milhões de pessoas e gerar 7,8 bilhões de impressões. A campanha aumentou a consciência da marca em 5 pontos percentuais, elevando-a ao primeiro lugar em sua categoria, e melhorou a consideração da marca em 7 pontos percentuais. Além disso, houve um aumento de 14% nas sessões do aplicativo e site, um crescimento de 80% nas vendas do dia da Black Friday e um aumento de 39% nas transações ao longo do mês.

### 🇧🇷 Brasil

O Brasil esmerilhou na categoria Media. Além do GP, foram 10 Leões no total, incluindo dois Ouros.

###### Gold Lion

- **Clean Sponsorship**; Consul (DM9, Sao Paulo)
- **No Ad**; Pague Menos (LEW'LARA\\TBWA, Sao Paulo)

###### Silver Lion

- **Out-of-Home Matches**; Heineken (LEPUB, Sao Paulo)
- **E-Police Station**; Wonder Women Tech (ALMAPBBDO, Sao Paulo)
- **No Ad**; Pague Menos (LEW'LARA\\TBWA, Sao Paulo)
- **Handshake Hunt**; Mercado Libre (GUT, Sao Paulo)

###### Bronze Lion

- **Ballboards**; Mercado Libre (GUT, Sao Paulo)
- **Handshake Hunt**; Mercado Libre (GUT, Sao Paulo)
- **The Sweat Side of Sponsorship**; Gatorade (ISLA REPUBLICA, Sao Paulo)
- **E-Police Station**; Wonder Women Tech (ALMAPBBDO, Sao Paulo)