> ## Content Index > Fetch the complete content index at: https://www.b9.com.br/llms.txt > Use this file to discover other available public pages before exploring further. # Hate something, change something, make something better... - URL: https://www.b9.com.br/hate-something/ - Published: 2005-02-22T03:03:24.000Z - Updated: 2005-02-22T03:03:24.000Z - Author: Carlos Merigo - Tags: Diversos, Honda, #wp, #wp-post, Automóveis, Wieden+Kennedy, Agências Quando se fala em comerciais da **Honda**, o primeiro que vem na cabeça da galera é o famoso e já lendário [**"COG"**](https://www.b9.com.br/content/files/www-b9-com-br/arquivo%5Fantigo/julho-3525756.htm). Mas nem só dele vive a comunicação da automobilística japonesa, pelo contrário. A agência **Wieden + Kennedy** de Londres já criou diversos anúncios fantásticos para a Honda, e um deles particularmente me agrada mais do que qualquer outro. Não que "COG" não tenha um conceito fantástico, sim, ele tem, mas a radicalização na forma tomou proporções maiores do que sua mensagem. Algo que não acontece com o maravilhoso **"Grrr"**. É um comercial simples na concepção, mas genial no resultado. Uma animação bonitinha com uma música engraçadinha. Porém, a idéia e toda a comunicação por trás dessa campanha são absolutamente irrepreensíveis. Uma verdadeira aula de como comunicar sem encher o saco do público e sem parecer petulante. ![](https://www.b9.com.br/content/files/assets-b9-com-br/images/hondagrrr1.xml) ![](https://www.b9.com.br/content/files/assets-b9-com-br/images/hondagrrr2.xml) ![](https://www.b9.com.br/content/files/assets-b9-com-br/images/hondagrrr3.xml) "Grrr" e todo o material em volta dele foram criados para o lançamento do primeiro motor a diesel da história da Honda. Por anos e anos, a empresa resistiu fervorosamente a esse tipo de motor. Kenichi Nagahiro, engenheiro-chefe de motores da Honda, sempre declarou odiar o diesel e que só concordaria em construir um motor do tipo se pudesse começar do zero. Assim foi feito. E justamente o ódio de Nagahiro que, além de inspirar a Honda a produzir um motor a diesel melhor, inspirou os criativos da Wieden + Kennedy a criar o comercial "Grrr". A premissa do filme quer nos mostrar que o ódio pode ser uma coisa boa. A trilha do anúncio cantada por Garrison Keillor ao som de uma guitarra arranhada fala sobre as alegrias e vantagens de se odiar. E assim a canção diz: **"odeie algo, mude algo, faça algo melhor..."** O que vemos é o lindo mundo do ódio, composto por colinas verdes e acentuadas, habitadas por coelhos felpudos, pingüins e flamingos que de repente são invadidos por sujos, poluídos e barulhentos motores a diesel voadores. As máquinas infames espalham destruição pelo tranqüilo lugar. ![](https://www.b9.com.br/content/files/assets-b9-com-br/images/hondagrrr4.xml) ![](https://www.b9.com.br/content/files/assets-b9-com-br/images/hondagrrr5.xml) ![](https://www.b9.com.br/content/files/assets-b9-com-br/images/hondagrrr6.xml) Porém, os animais resolvem fazer algo para mudar a situação. Eles utilizam o ódio para o bem, e lutam contra os motores. Tacos de beisebol, ovos, cusparadas solares, cenouras que explodem e todo sortimento de armas bizarras são usadas pelos animais, até destruírem a última máquina. No final, entra o novo motor a diesel da Honda. Os animais celebram e festejam pela máquina silenciosa e limpa, como uma verdadeira recompensa pelo ódio que usaram em favor do bem. Agora há muita alegria no bosque, e as criaturinhas cantam e dançam. Um modo simples e non-sense de dizer que podemos usar o nosso ódio para mudar as coisas a nosso favor, para transformar o que achamos ruim em algo bom. Parece bobo? Mas o conceito é ideal e o público adorou O comercial fez tanto sucesso na Inglaterra, que lançaram a música nas rádios como um single e o filme está sendo usado até mesmo como uma ajuda pedagógica em clínicas de reabilitação de drogas, onde a idéia de usar o ódio como uma força positiva para melhorar vidas é muito pertinente. ![](https://www.b9.com.br/content/files/assets-b9-com-br/images/hondagrrr7.xml) ![](https://www.b9.com.br/content/files/assets-b9-com-br/images/hondagrrr8.xml) ![](https://www.b9.com.br/content/files/assets-b9-com-br/images/hondagrrr9.xml) O conceito foi estendido a diversas outras mídias. Até um [**game em flash**](http://www.honda.co.uk/grrrgame/?ref=b9.com.br) foi criado, onde o jogador controla um coelhinho que transforma coisas odiosas em algo bom. Uma campanha que impacta, empatiza e coloca o consumidor como parte do meio, e não apenas fala: *"Esse é o novo motor Honda, menos poluentes, menos isso, mais aquilo..."* (lovemarks, lembra?) A animação foi dirigida pelos consagrados Adam Foulkes e Alan Smith do estúdio **Nexus**. Inclusive uma banda com o nome de **“Be Nice to the Pigeons”** foi formada para tocar a canção-tema do comercial. "Grrr" ganhou até agora **Ouro** no **Epica 2004**, o prêmio do **Festival du Film Publicitaire de Méribel 2004** na categoria **Trilha Sonora** e ficou no **shortlist** do **BTAA 2005 - British Television Advertising Awards**. Além disso, é considerado um dos favoritos a levar Leões no **Festival de Cannes 2005**. [**Clique aqui**](http://media1.adforum.com/zrIf58670C/W/WI/WIEK%5F04119/WIEK%5F04119%5F0043041W.MPG?ref=b9.com.br) *(botão direito - Salvar destino como...)* para fazer o download do filme em formato .MPG. O arquivo tem 5.40 MB. ![](http://t-klar.locaweb.com.br/sistemas/votacao/resultado.asp?id_link=149)