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# Heineken mostra que você não precisa de desculpas para beber cerveja sem álcool
- URL: https://www.b9.com.br/heineken-desculpas-cerveja-sem-alcool/
- Published: 2025-01-14T20:19:32.000Z
- Updated: 2025-01-14T20:19:32.000Z
- Description: Em campanha global criada pela LePub, marca enfrenta estigmas do consumo zero álcool com dados preocupantes sobre pressão social na geração Z
- Author: Carlos Merigo
- Tags: Criatividade, Alimento e Bebidas, cerveja sem álcool, Geração Z, Heineken, Jeep, LePub, #wp, #wp-post, Alimentos e Bebidas

**A Heineken** decidiu atacar de frente um comportamento social incômodo: por que sempre precisamos explicar quando escolhemos uma cerveja sem álcool? Em nova campanha global da linha 0.0, criada pela **LePub**, a marca afirma que você não precisa de motivos para essa escolha.

🎯 **Por que importa**: Uma pesquisa da marca com a Universidade de Oxford revelou que 21% dos jovens da geração Z já omitiram consumir bebidas sem álcool por pressão social - um retrato preocupante de como vemos esse consumo.

**Na prática**, a campanha *"0.0 Reasons Needed"*:

- Traz três filmes que desafiam estereótipos comuns
- Questiona situações como "está de dieta?" ou "vai dirigir?"
- Foi toda filmada em Barcelona

🔍 **Nos dados**: A pesquisa ouviu 11.842 adultos em cinco países (Reino Unido, EUA, Espanha, Japão e Brasil) e descobriu que:

- Mais de 1/3 dos jovens já se sentiu pressionado a beber álcool
- Geração Z (18-26 anos) é a que mais sofre pressão social
- Consumo zero álcool ainda é visto como "restrição"

💬 *"Temos orgulho da Heineken 0.0, uma cerveja de sabor excepcional. Por isso, estamos trabalhando para eliminar estigmas"*, afirma Bruna Reina Rosato, gerente de marketing da Heineken 0.0 no Brasil.

📺 **Na mídia**: Além dos filmes de 15" e 30" para TV e digital, campanha inclui:

- OOH
- Ativações
- Ações com influenciadores

🎯 **Contexto**: Em 2023, Heineken 0.0 foi líder no segmento zero álcool no Brasil, segundo NielsenIQ. Desde 2010, marca investe 10% de sua verba de marketing em ações de consumo consciente.