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# Heineken lança abordagem sobre consumo equilibrado de álcool com música, informação e diálogos
- URL: https://www.b9.com.br/heineken-lanca-abordagem-sobre-consumo-equilibrado-de-alcool-com-musica-informacao-e-dialogos/
- Published: 2019-11-19T19:08:31.000Z
- Updated: 2019-11-19T19:08:31.000Z
- Description: Plataforma "Day After Project" quer desafiar a forma como a indústria de bebidas aborda o consumo exagerado de álcool
- Author: Soraia Alves
- Tags: Criatividade, emicida, Fióti, Jeep, #wp, #wp-post, Heineken, Alimentos e Bebidas

O **Grupo Heineken** está lançando uma nova abordagem para incentivar o consumo equilibrado de álcool através do projeto **"Day After Project"**, uma plataforma de consumo responsável da cervejaria, que chega para desafiar a forma como a indústria de bebidas aborda o consumo exagerado de álcool.

Por meio de uma abordagem humanizada, baseada em conversas francas sobre a vida e informação, a iniciativa propõe ir além do discurso de conscientização, chegando à promoção de mudanças reais de comportamentos nocivos.

O "Day After Project" nasceu a partir dos aprendizados de experiências com jovens de 18 a 24 anos, um dos grupos mais impactados pelo consumo exagerado esporádico de álcool - de acordo com a pesquisa Vigitel do Ministério da Saúde (2019) - em um projeto piloto chamado[**WeLab** ](http://www.welabheineken.com.br/?ref=b9.com.br)**by Heineken**, somado a conversas com profissionais de saúde e especialistas do setor.

De acordo com **Mauro Homem**, diretor de Comunicação Corporativa do Grupo Heineken no Brasil: *"*

*Ficou claro que para equilibrar a relação com o álcool, precisaríamos apoiar os jovens também no desafio de equilibrar a relação com a vida. Assim, definimos o conhecimento como o fio condutor da nossa estratégia, acreditando que o autoconhecimento e o entendimento que cada um tem de seus limites e dos gatilhos levados ao copo de forma automática e inconsciente são o caminho para a mudança",* explica.

Para o lançamento do projeto, a Heineken se junta ao **Laboratório Fantasma** \- gravadora, estúdio, agenciadora de artistas e marca de roupas tocada pelos músicos e irmãos **Fióti** e **Emicida** \- para divulgar a canção **"Quero Te Ver Bem Amanhã",** uma composição de Fióti com o também cantor e compositor **Rael**.

A faixa conta também com participação especial da cantora **Marissol Mwaba** e aborda a importância de levar a vida com equilíbrio, principalmente em relação ao consumo de álcool. Inspirado em **Dona Jacira**, sua mãe, Fióti trouxe a mensagem que ela sempre repetia aos filhos: *"tudo em excesso faz mal"*.

Além do Laboratório Fantasma, a música teve participação da **Moa Filmes** para a gravação do clipe, que contou com os jovens participantes do WeLab by Heineken como personagens, e o projeto foi co-criado com a agência **Edelman**, responsável pela parceria com a gravadora e produtora, além da identidade visual da música.

Em sua campanha de lançamento, o "Day After Project" mira impactar o público no ambiente digital por meio das redes sociais tradicionais, como **Facebook, Instagram, LinkedIn** e **YouTube**, além dos canais de streaming de música **Deezer** e **Spotify**.

A plataforma contou a participação de três agências em sua construção: a agência Edelman, que também participou da concepção do "Day After Project", é a responsável pelas ações de Relações Públicas e relacionamento com influenciadores; já a **Crane** lidera a campanha e conteúdos nos canais digitais, além de ter criado a identidade visual da plataforma; e **Maker Brands**, que gerenciou e executou o WeLab by Heineken, e conduziu os jovens participantes da experiência para a gravação do clipe da música.

Acesse o projeto "Day After Project" aqui [www.dayafterproject.com.br.](http://www.dayafterproject.com.br/?ref=b9.com.br)