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# Heinz faz piada com fraude do ketchup genérico em nova campanha
- URL: https://www.b9.com.br/heinz-faz-piada-com-fraude-do-ketchup-generico-em-nova-campanha/
- Published: 2023-03-28T23:30:16.000Z
- Updated: 2023-03-28T23:30:16.000Z
- Description: Conceito “mesmo quando não é Heinz, tem que ser Heinz” foi inspirado por vídeo viral do Snapchat
- Author: Carlos Merigo
- Tags: Criatividade, Heinz, ketchup, Rethink, #wp, #wp-post, Alimentos e Bebidas

➥ **Campanha "Ketchup Fraud":** a agência **Rethink** desenvolveu uma campanha para a **Heinz** tirando onda com comportamento de restaurantes que reabastecem embalagens da marca com ketchup genérico. A frase: *“Mesmo quando não é Heinz, tem que ser Heinz”* estampa peças de mídia impressa, exterior e redes sociais. Sempre mostrando funcionários de restaurantes sendo pegos no flagra.

![](https://storage.ghost.io/c/b8/a4/b8a4ba23-e08d-42f7-b459-b1bcab5b8867/content/images/assets-b9-com-br/wp-content/uploads/2023/03/ketchup-fraud-kv-1.jpg)

![](https://storage.ghost.io/c/b8/a4/b8a4ba23-e08d-42f7-b459-b1bcab5b8867/content/images/assets-b9-com-br/wp-content/uploads/2023/03/ketchup-fraud-kv-2.jpg)

➥ **Origem da ideia:** Megan Lang, diretora de marketing da Heinz North America, afirma que a inspiração veio de um vídeo no **Snapchat**, que revelou que essa prática é comum e generalizada. Um das referências é [um vídeo de 2016, de um restaurante chamado Nando's](https://www.dailymail.co.uk/femail/food/article-3575049/Does-Nando-s-REALLY-use-Heinz-ketchup-Customer-s-video-sparks-debate-waitress-filmed-refilling-bottles-unbranded-container.html?ref=b9.com.br), supostamente colocando ketchup genérico em uma embalagem de Heinz. Mais tarde o estabelecimento se defendeu, dizendo que estava apenas usando um refil da própria Heinz para reabastecer os potes de ketchup.

![](https://storage.ghost.io/c/b8/a4/b8a4ba23-e08d-42f7-b459-b1bcab5b8867/content/images/assets-b9-com-br/wp-content/uploads/2023/03/33dd413200000578-0-image-a-21_1462449403210.jpg)

➥ **Envolvimento do público:** A Heinz pede aos consumidores que usem o **Instagram** para marcar restaurantes suspeitos de cometer fraude com ketchup. A marca se compromete a entrar em contato com os estabelecimentos mais marcados e trabalhar junto a eles para encontrar uma solução.