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# Heinz lança no Brasil a campanha "Desenhe um Ketchup"
- URL: https://www.b9.com.br/heinz-lanca-no-brasil-a-campanha-desenhe-um-ketchup/
- Published: 2021-03-10T14:40:54.000Z
- Updated: 2021-03-10T14:40:54.000Z
- Description: Campanha originalmente criada no Canadá ganha versão com participantes brasileiros
- Author: Soraia Alves
- Tags: Brasil, Criatividade, Heinz, ketchup, #wp, #wp-post, Alimentos e Bebidas

A **Heinz** trouxe para o Brasil a campanha **"Desenhe um ketchup"**. [Originalmente criada no Canadá](https://www.b9.com.br/campanha-da-heinz-compartilha-desenhos-do-ketchup-feitos-por-consumidores/), a ação convida consumidores a desenharem um ketchup, só isso. O resultado, porém, confirmou a teoria da marca: a maioria das pessoas desenhou uma garrafa de ketchup Heinz.

Questionado sobre a intenção da campanha, **Daniel Gotlib**, Diretor Associado de Construção de Marca e Inovação da Kraft Heinz Canadá, afirmou que queria *"descobrir a associação instintiva e intuitiva que os consumidores têm entre ketchup e Heinz. Quando pedimos anonimamente aos consumidores que simplesmente desenhassem um ketchup, aprendemos que quando as pessoas pensam em ketchup, elas pensam e visualizam Heinz"*.

No Brasil, a marca também provou que o ketchup Heinz é o número um no subconsciente dos consumidores latinos. *"Heinz é uma marca referência, uma verdadeira love brand e esse experimento só comprovou que, quando as pessoas pensam em ketchup, elas visualizam Heinz. Além da embalagem icônica, temos uma grande preocupação em reforçar nossa transparência e preocupação com qualidade e processos na receita, que faz o sabor ser reconhecido como incomparável, porque ninguém faz melhor que Heinz"*, conta Cecília Alexandre, Diretora de Marketing da Kraft Heinz Brasil.

A nova versão do filme inclui participantes brasileiros, além dos participantes do Canadá e Estados Unidos que já apareciam no vídeo original.