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# Heinz lança rótulo plantável para consumidores produzirem os próprios tomates
- URL: https://www.b9.com.br/heinz-rotulo-plantavel-consumidores-produzirem-tomates/
- Published: 2021-09-22T18:26:16.000Z
- Updated: 2021-09-22T18:26:16.000Z
- Description: Proposta da ação é que as pessoas possam entender que o Ketchup é feito de tomates que são plantados e cultivados pela companhia
- Author: Soraia Alves
- Tags: Brasil, Criatividade, #wp, #wp-post, Heinz, Alimentos e Bebidas

A fim evidenciar o principal ingrediente e diferencial do ketchup **Heinz**, a marca convida os consumidores a plantarem tomates em casa com um rótulo de ketchup com Heinz Seeds, sementes dos tomates Heinz. A ação faz parte da campanha **"Primeiro Tomate"**, desenvolvida pela **Agência Africa**.  
  
A marca quer mostrar que a qualidade do seu produto vem da origem e naturalidade dos ingredientes, convidando o consumidor a plantar e cultivar tomates Heinz em casa. A proposta da ação é que as pessoas possam entender que o Ketchup é feito de tomates que são plantados e cultivados pela companhia, seguindo padrões rigorosos, o que resulta num produto de qualidade.

![](https://www.b9.com.br/wp-content/uploads/2021/09/PR.jpg)

Divulgação/Heinz

Sobre o posicionamento, a marca partiu de um insight dos consumidores: *"Nós percebemos que muitas pessoas ainda não acreditam que o Ketchup Heinz é feito essencialmente de tomate. Com essa ação, queremos mostrar que nosso ketchup tem esse sabor indescritível porque colocamos o tomate em primeiro lugar, desde as nossas sementes, as Heinz Seeds, que plantamos e cultivamos dentro de casa. A ação do rótulo plantável reforça a qualidade e superioridade do Ketchup Heinz exaltando nosso ingrediente principal e convida o consumidor a fazer parte e entender mais desse processo"*, comenta **Luana Sá**, gerente de brand building de Heinz.  
  
Durante 150 dias, tempo do ciclo dos tomates Heinz, a marca vai postar em seu **Instagram** conteúdos para ajudar os consumidores a cultivarem os tomates com dicas e instruções. Além disso, um time de influenciadores, entre eles Murilo Soares, engenheiro florestal especialista em plantas ornamentais, também plantará em casa, produzindo conteúdos sobre essa evolução e permitindo que os consumidores acompanhem todo o processo.  
  
A ação acontece em São Paulo, no dia 23/09, e os consumidores que comprarem R$ 55,00 ou mais em produtos Heinz no e-commerce do **Pão de Açúcar** ganham o Ketchup Heinz com rótulo plantável.