> ## Content Index
> Fetch the complete content index at: https://www.b9.com.br/llms.txt
> Use this file to discover other available public pages before exploring further.

# Her kiss. Her smile. Her perfume.
- URL: https://www.b9.com.br/her-kiss-her-sm/
- Published: 2004-11-24T02:43:57.000Z
- Updated: 2004-11-24T02:43:57.000Z
- Author: Carlos Merigo
- Tags: Diversos, Chanel, Moda & Beleza, #wp, #wp-post

Existem muitos casos onde a assessoria de imprensa e a relações públicas trabalham muito mais do que a agência de publicidade. Ainda mais quando a referida agência torra 20 milhões de dólares do cliente para criar um único comercial.

Bom, mas com 20 milhões de dólares, quem precisa de agência não é mesmo? Vamos chamar logo um diretor "bam-bam-bam" de Hollywood, contratar atores famosos e "Oscarizados", certamente será um investimento bem melhor.

Foi isso o que aconteceu com o novo comercial (ou filme, como preferem chamar os produtores) do lendário perfume **Chanel Nº 5**. É um caso onde o marketing é mais feito em cima da própria peça publicitária do que no produto em si.

A criatividade não precisa ser levada em conta, e sim a atmosfera onírica e fantasiosa em que o tal produto vai ser inserido. Você tem dúvidas de que funciona? Não precisa ter, funciona mesmo, e muito bem. Pois este é, provavelmente, o comercial mais comentado do ano e o mais caro da história.

O diretor **Baz Luhrmann**, de **"Moulin Rouge"**, convocou a multimilionária atriz **Nicole Kidman** e o brasileiro **Rodrigo Santoro** para fazerem um mini-filme de 2 minutos de duração, que conta a história de uma atriz que foge de fotógrafos em uma première e termina nos braços de um estranho escritor. Tudo embalado ao som da Orquestra Sinfônica de Sydney, que toca uma versão de **"Clair De Lune"** do compositor Claude Debussy.

E a moral da história? Dizer que o Chanel Nº 5 é inesquecível, assim como **"seu beijo, seu sorriso, seu perfume"**, como diz Santoro ao final.

O comercial, que tem ares de épico hollywoodiano, está estreando essa semana em vários países, inclusive no Brasil. Porém, a versão que está sendo exibida na TV é reduzida, já que o filme integral estará somente nos cinemas.

A única referência óbvia ao perfume em todo o filme está somente na jóia que aparece nas costas de Nicole Kidman. Mas com toda a repercussão gerada antes mesmo da estréia do comercial, não seria preciso mais nada para causar o impacto desejado.

Como a dificuldade é a mãe da criatividade (e convenhamos, 20 milhões de dólares e Nicole Kidman a disposição não é dificuldade pra ninguém), do ponto de vista da idéia este filme não é nada que mereça nossa atenção. Mas quando vemos com olhos de marketeiros, enxergamos aí uma jogada de mestre.

Dizem que o cinema é uma fábrica de sonhos, assim como a propaganda também se tornou. O que dizer quando se juntam os dois? Uma prova irrefutável de que, como muito já discutimos por aqui, a publicidade não serve para vender coisa alguma, e sim para criar desejo, fetiche, vontade. Fatores esses que regem a existência desse comercial. Nem que para isso seja preciso convocar estrelas Hollywodianas para uma ajudinha.

Enfim, assista ao "Nº 5" e veja como fazer um anúncio sem precisar de uma agência de publicidade. [**Clique aqui**](http://media2.adforum.com/zrIf58670C/0/00/0000%5F00000/0000%5F00000%5F0044112W.MPG?ref=b9.com.br) *(botão direito - Salvar destino como...)* para fazer o download da versão integral do filme em formato .MPG. O arquivo tem 9.42 MB.