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# Hershey's lança edições banoffee e cheesecake de goiabada com campanha sobre gírias regionais
- URL: https://www.b9.com.br/hersheys-banoffee-cheesecake-goiabada/
- Published: 2025-10-13T15:15:25.000Z
- Updated: 2025-10-13T15:15:25.000Z
- Description: Publicis Brasil cria "Sabores que falam a nossa língua" com dubladora Bianca Alencar dando voz aos produtos em diferentes sotaques
- Author: Carlos Merigo
- Tags: Brasil, Criatividade, Alimento e Bebidas, Hershey's, publicis, Publicis Brasil, #wp, #wp-post, Agências

A **Hershey's** lançou linha com duas edições limitadas: barra sabor Banoffee e wafer sabor Cheesecake de Goiabada. A campanha *"Sabores que falam a nossa língua"*, criada pela **Publicis Brasil**, explora ideia de que experiência sensorial dos produtos é "impossível de descrever em palavras", usando gírias regionais, sotaques brasileiros, tendências e memes para expressar sabores.

Estratégia inclui conteúdo com dubladora Bianca Alencar que "dá voz" aos produtos em diferentes sotaques, microinfluenciadores fazendo dublagem labial e lista de músicas no **Spotify** com versões brasileiras de canções internacionais.

**Por que importa:** É desenvolvimento de produto informado por pesquisa (sobremesas afetivas como banoffee e cheesecake de goiabada) transformado em campanha que celebra regionalismos linguísticos. Funciona como diferenciação em categoria saturada ao conectar sabores específicos (não genéricos tipo "caramelo" ou "menta") com expressões culturais brasileiras. É aposta em que consumidores valorizam marcas que reconhecem especificidade regional versus tratamento homogêneo nacional.

![ Food, ketchup, Advertisement, Eating, Person](https://storage.ghost.io/c/b8/a4/b8a4ba23-e08d-42f7-b459-b1bcab5b8867/content/images/assets-b9-com-br/wp-content/uploads/2025/10/hersheys-banoffee.jpg)

\[quoteesquerda\]Dubladora Bianca Alencar cria série "Dar voz para quem não tem" dublando experiência de provar produtos com diferentes sotaques\[/quoteesquerda\]

A campanha parte de premissa criativa: cada mordida proporciona *"experiência sensorial única, impossível de ser descrita em palavras"*. Solução é explorar *"diferentes formas de expressão do brasileiro, das gírias regionais mais tradicionais às tendências e memes mais ousados da internet"*.

José Antonio Lie Moreno, diretor de Marketing da Hershey's na América Latina, contextualizou: *"Nossas edições limitadas nos permitem inovar com criatividade e capturar interesse do público ao longo do ano, até fora da sazonalidade. Com campanha 'Sabores que falam a nossa língua', vamos além do lançamento do produto ao gerar conexão genuína com cultura brasileira, transformando nossa plataforma de sabores inéditos em oportunidade para diálogo contínuo com consumidor."*

Os produtos foram desenvolvidos a partir de pesquisas que "combinam busca dos consumidores por experiências ousadas e tendência de sabores emergentes com tradições da culinária nacional que resgatam sobremesas afetivas e ícones regionais".

A estratégia inclui mensagens regionalizadas e materiais adaptados para varejo regional, reconhecendo que distribuição e comunicação precisam refletir especificidades locais versus abordagem nacional única.