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# Hershey’s traz de volta campanha "HerShe" para dar visibilidade a artistas mulheres
- URL: https://www.b9.com.br/hersheys-traz-de-volta-campanha-hershe-para-dar-visibilidade-a-artistas-mulheres/
- Published: 2021-03-03T17:42:35.000Z
- Updated: 2021-03-03T17:42:35.000Z
- Description: Nova edição transforma as embalagens das tradicionais barras de chocolate ao leite em uma plataforma de exposição do trabalho artístico de oito mulheres
- Author: Soraia Alves
- Tags: Brasil, Criatividade, dia da mulher, Hershey's, mulheres, #wp, #wp-post

Pelo [segundo ano consecutivo](https://www.b9.com.br/122463/hershe-hersheys-transforma-barras-de-chocolate-em-plataformas-de-divulgacao-de-artistas-mulheres/), a **Hershey's** traz a campanha **"HerShe"** para o **Dia Internacional da Mulher**. Criada pela **BETC HAVAS**, este ano a ação traz o tema **“She Dreams”** e **“Her Dream”** (“Ela Sonha” e “O Sonho Dela”, respectivamente), a nova edição transforma as embalagens de suas tradicionais barras de chocolate ao leite em uma plataforma de exposição do trabalho artístico de oito mulheres, em diversas expressões, e traz os seus talentos como forma de alcançar os sonhos.

![](https://www.b9.com.br/wp-content/uploads/2021/03/02HERSHE-packs-hand-1.jpg)

O programa também funciona como uma ferramenta de capacitação e oferece workshops para capacitar mulheres artistas, com o apoio da **Plano Feminino**.

A valorização do trabalho de mulheres já faz parte da cultura da empresa, que está sob o comando global de uma mulher, **Michele Buck**, e conta com um quadro de funcionários composto por 51% de mulheres.

Após o sucesso da ação em 2020, esse ano a marca apresenta o trabalho da dançarina **Aline Constantino**, da fotógrafa **Filipa Aurélio**, da atriz e poetisa **Luz Ribeiro**, da poetisa **Carolina Peixoto**, da ilustradora **Amanda Lobos**, da musicista **Indy Naíse**, da bordadeira **Mitti Mendonça** e da grafiteira **Regina Elias Ziza**, em embalagens exclusivas criadas por elas.

![](https://www.b9.com.br/wp-content/uploads/2021/03/06HERSHE-POSTERS-TODAS-1.jpg)

O destaque das artes é garantido com o uso da tecnologia, com um QR Code que ao ser acessado pela câmera do celular, aciona um conteúdo em realidade aumentada para dar destaque às artes elaboradas e acesso direto à história do sonho de cada uma das artistas. Cada uma delas gravou um vídeo de apresentação personalizado em que mostra o seu talento e a sua realidade repleta de desafios e superação, criando uma conexão com a história de milhares de mulheres que vivem realidades parecidas.

As 320 mil barras de chocolates temáticas da Hershey's serão produzidas como edição limitada e estarão disponíveis para venda em lojas selecionadas do **Grupo Pão de Açúcar** e no e-commerce da marca.

Para dar ainda mais expressividade à ação, a BETC HAVAS também criou um videoclipe com a cantora **Yzalú**, que estampou uma das embalagens da edição de 2020 e agora retorna como uma embaixadora de novas artistas, interpretando música de sua autoria. Produzida especialmente para a campanha, a composição *"Qual teu sonho"* e o clipe dão o tom da campanha ao apresentar os universos das oito artistas desse ano, promovendo empatia com a busca das mulheres por uma sociedade com mais oportunidades e condições de tornar os sonhos realidade. Tudo é apresentado utilizando diversas referências femininas ao longo da história, celebrando o legado de grandes mulheres como **Frida Kahlo, Tarsila do Amaral** e **Angela Davis**, entre outras.

A Hershey's também utiliza tecnologia para criar interatividade com seus consumidores e vai publicar os trabalhos das artistas em suas redes sociais, canais digitais e site da campanha para potencializar a divulgação dos talentos. E, na semana do Dia Internacional da Mulher, a marca traz de volta a galeria virtual em que mais talentos femininos poderão mostrar seus trabalhos por meio da hashtag **#HerShe**, para também serem divulgadas nos perfis e site de Hershey's.

Para dar continuidade e promover o assunto de forma genuína, além do dia ou do mês da mulher, a empresa seguirá nos meses posteriores com workshops para a capacitação profissional de mulheres e mentorias gratuitas com diversos conteúdos sobre marca pessoal, estratégia de negócios, precificação, networking, posicionamento de marca e media training. As sessões acontecem em parceria com a Plano Feminino - consultoria para empresas e marcas com foco em gênero, raça e diversidade –, ministradas por **Vivi Duarte**, CEO da plataforma e presidente do **Instituto Plano de Menina**. As inscrições podem ser realizadas pelo site [www.hersheys.com/hershe](http://www.hersheys.com/hershe?ref=b9.com.br), que também traz conteúdos sobre o projeto e as artistas.

### Sobre as artistas

- **Aline (dança)**: Aline Constantino dança Breaking desde 2005 e acredita nas mudanças sociais e pessoais que a dança proporciona em uma pessoa.
- **Filipa Aurélio (fotografia)**: Filipa Aurélio é natural de Lisboa e mora em São Paulo desde 2014\. Fotografa e documenta o circuito de música independente brasileiro.
- **Luz Ribeiro (teatro e poesia)**: Luz Ribeiro integra o grupo de pesquisa e teatro **Coletivo Legítima Defesa**, e é autora dos livros.
- **Amanda Lobos (ilustração)**: Amanda Lobos trabalha com ilustração, design gráfico, embalagens, identidades visuais e materiais gráficos diversos.
- **Regina Elias Ziza (grafite)**: artista visual, ilustradora, grafiteira e educadora, Soberana Ziza, como é conhecida a artista, atua desde 2006 expondo seus trabalhos com uma pesquisa estética sobre negritude e feminino, numa abordagem afro futurista.
- **Carol Peixoto (poesia)**: poeta e produtora cultural. Publicações: Mexe a Mão (2018); Dezluas (2017) e Bola, Lápis E Papel (2013).
- **Indy Naíse (música)**: Indy Naíse é cantora e compositora, nasceu em 1993 na cidade de Juazeiro (Bahia), e vem ganhando cada vez mais destaque com sua música.
- **Mitti Mendonça (bordado):** Mitti é artista têxtil e ilustradora. Criou o selo Mão Negra para continuar a tradição do bordado, que circula há quase 100 anos entre as mulheres da família.