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# Hoodlum e a produção de conteúdo online em Hollywood
- URL: https://www.b9.com.br/hoodlum-e-a-producao-de-conteudo-online-em-hollywood/
- Published: 2010-01-06T12:59:21.000Z
- Updated: 2010-01-06T12:59:21.000Z
- Author: Carlos Merigo
- Tags: Diversos, Cinema, etica, #wp, #wp-post

Os grandes estúdios de cinema e TV foram alguns dos primeiros a perceber a força do entretenimento digital, e hoje, podemos afirmar, sem exageros, que Hollywood está na frente do negócio antes de qualquer marca. Obviamente, já dominam o conhecimento de contar histórias há décadas, mas também estão conseguindo fazer a transição do offline para o online de modo menos doloroso, ainda que nunca indolor.

Mais do que uma questão de divertir "essa galerinha bacana da internet", é uma necessidade crucial de comunicação para os estúdios. A internet desperta e gera interesse contínuo para novas produções.

![Hoodlum](https://www.b9.com.br/wp-content/uploads/2010/01/hoo1.jpg)

E se a maioria de nós pensa que os executivos de Hollywood adorariam ter em suas mãos o controle de novas divisões de entretenimento digital e interativo, o que seria absolutamente natural, tudo muda quando nos perguntamos como fechar essa conta.

Os estúdios tentaram, e muitos ainda desejam fazer tudo dentro de casa, mas não demoraram a perceber que isso custa dinheiro. Roteiristas, diretores e atores exclusivos para internet também querem seus salários, equipamentos e cafeteiras trabalhando o dia todo.

![](https://www.b9.com.br/wp-content/uploads/2010/01/hoo2.jpg)

É uma divisão essencial, mas que não se paga. O dinheiro que financia a produção de conteúdo online sai da verba designada para o produto de cinema ou TV.

A solução: terceirizar. E é aí que entra uma agência australiana chamada **[Hoodlum](http://www.hoodlum.com.au/site/index.html?ref=b9.com.br)**. Criada modestamente em 1999, a Hoodlum não demorou a se tornar uma especialista em transformar o universo de séries de TV em experiências online. Segundo eles, o objetivo é evoluir a história original para multiplataformas, e não substituir ou competir.

Assim como as outras empresas especializadas, que temos até no Brasil, os australianos se vendem com buzzwords de marketing: “branded integration" e "storytelling.” A diferença é que apresentaram cases que os colocaram no radar da indústria, e até de marcas fora do mercado de entretenimento, como **Pepsi** e **Toyota**.

![Hoodlum](https://www.b9.com.br/wp-content/uploads/2010/01/hoo3.jpg)

A Hoodlum ganhou **BAFTA** com o trabalho online para a série **"Spooks"** da **BBC**, e produziu a websérie **"Primeval Evolved"** em parceria com a **Impossible Pictures**. Mas foi com **"Lost"** que a agência conquistou duas indicações (ganhando um) ao **Emmy**, com o game online [FIND815](https://www.b9.com.br/2008/01/03/lost-find-815/) e todo o conteúdo extra da **Dharma Iniciative** na internet, incluindo o ["Dharma Wants You"](http://www.darmawantsyou.com/Dharma.html?ref=b9.com.br).

Apesar do interesse de grandes marcas, a Hoodlum quer continuar trabalhando com entretenimento e conteúdo online, e sua liderança hoje entre os estúdios de Hollywood, sugere concorrência. Além de observar esses australianos, devemos prestar atenção em futuras empresas desse mercado. Afinal, quem é que não quer ter um briefing relacionado a "Lost" na mão?

| Via [Wired](http://www.wired.com/underwire/2010/01/hoodlum-cleans-up-on-hollywoods-web-series-dirty-work/?ref=b9.com.br)