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# Hot Ketchup
- URL: https://www.b9.com.br/hot-ketchup/
- Published: 2004-09-10T00:28:35.000Z
- Updated: 2004-09-10T00:28:35.000Z
- Author: Carlos Merigo
- Tags: Alimento e Bebidas, Heinz, print, #wp, #wp-post, Alimentos e Bebidas, Leo Burnett, Agências

Algumas pessoas vão chamar de virtuosismo, vão dizer que um cliente nunca aprovaria algo assim. Pode até ser, mas estamos aqui para cultuar a criatividade independente de burocracias.

Nestes dois anúncios criados pela **Leo Burnett** de Lisboa para o **Heinz Hot Ketchup**, a versão apimentada do clássico ketchup Heinz, nem sequer é usada uma assinatura e o produto aparece bem distorcido como parte do cenário.

Mesmo assim, não deixa de ser genial. Claro, não é uma peça que você bate o olho e entende logo de cara, mas a situação da imagem é tão inusitada que fisga quem folheia a revista.

Marcello Serpa sabiamente disse certa vez, que um anúncio não precisa ser completamente claro, ele pode muito bem e deve sim desafiar o leitor.

Quem está lendo uma revista e se depara com uma imagem estranha, com certeza vai parar e observar com mais atenção para descobrir do que se trata. E quando descobre, lá vem aquela risadinha no canto da boca. Essas peças da Heinz Hot Ketchup são exemplos perfeitos disso.

Tratar o consumidor como burro leva a falta de criatividade e campanhas publicitárias absolutamente medíocres.

Intituladas respectivamente de **"Vaso"** e **"Aquário"**, as peças foram premiadas com **Leão de Bronze** no **Festival de Cannes 2004**.

![](https://www.b9.com.br/content/files/assets-b9-com-br/images/hotheinz1.xml)

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