> ## Content Index > Fetch the complete content index at: https://www.b9.com.br/llms.txt > Use this file to discover other available public pages before exploring further. # Ice Skating Priests - URL: https://www.b9.com.br/ice-skating-pri/ - Published: 2005-09-01T15:41:27.000Z - Updated: 2005-09-01T15:41:27.000Z - Author: Carlos Merigo - Tags: Alimento e Bebidas, Stella Artois, #wp, #wp-post, Alimentos e Bebidas, Ambev Ontem finalmente experimentei o tão aguardado chope da lendária **Stella Artois**, que chegou ao Brasil como mais um passo do plano global da **InBev** (ex **Interbrew** \+ **AmBev**). E sem pestanejar posso dizer: é maravilhoso. Felizmente não está caro como se esperava. R$ 6 é o preço sugerido por chope. A estratégia é enfrentar a concorrência direta de marcas importadas, mais caras, mas sem se posicionar por preço. A versão long neck chegará ao mercado até o final do ano, quando a empresa espera também ter entre 400 e 450 pontos-de-venda na cidade. A Stella Artois está sendo produzida em Jaguariúna, SP, depois que a Ambev enviou o mestre-cervejeiro Gabriel Galembeck para Leuven na Bélgica para estudar a receita da cerveja e importar seu processo de produção para São Paulo. ![](http://img317.imageshack.us/img317/8485/stellapriest10er.jpg) ![](http://img317.imageshack.us/img317/1378/stellapriest28vx.jpg) ![](http://img317.imageshack.us/img317/9092/stellapriest39og.jpg) Inicialmente o chopp está sendo vendido em bares e restaurantes de classe média-alta aqui de São Paulo, que segundo o diretor de marketing da Ambev, é "formadora de opinião para todo o país". Os garçons desses estabelecimentos selecionados receberam treinamento para servir Stella Artois. Entre outros rituais, devem sempre colocar a taça na mesa com a logomarca voltada para o cliente. E funciona, dos que tomei (não revelo a quantidade ;p) todos foram servidos seguindo essa cartilha. São detalhes assim e uma comunicação fiel por vários anos que fazem dessa cerveja, criada há quatro séculos, uma das mais cultuadas do mundo. A valorização e o culto pela marca são os princípios das campanhas da cerveja Como eu já disse aqui no **Brainstorm #9** quando publiquei a campanha [**"Make room in your fridge"**](https://www.b9.com.br/content/files/www-b9-com-br/archives/2004/10/abrindo%5Fespaco.html), a valorização da marca chega a tanto que nem sequer o logo da cerveja é inserido nos anúncios. ![](http://img56.imageshack.us/img56/5496/stellapriest47ye.jpg) ![](http://img56.imageshack.us/img56/2199/stellapriest50wx.jpg) ![](http://img56.imageshack.us/img56/1138/stellapriest67jb.jpg) Essa pretensão é a grande mágica da coisa. É uma marca construída de forma tão integrada ao longo dos anos, que hoje eles podem ser pretensiosos e ainda sim permanecerem simpáticos com seu público. Os filmes produzidos para a Stella Artois são típicos: sempre épicos de 120 segundos e tratando a cerveja como um líquido sagrado, do qual não se pode desperdiçar nada. Lembram de [**"Pilot"**](https://www.b9.com.br/content/files/www-b9-com-br/archives/2005/06/piloto.html), publicado aqui em Junho desse ano e vencedor de tantos prêmios? O mais recente comercial da marca segue o mesmo caminho. Totalmente cinematográfico e com aquele humor irônico constante na comunicação da Stella Artois, traspirando modernidade mas sem perder a aura de tradição. **"Ice Skating Priests"**, criado pela **Lowe** de Londres, mostra alguns padres dando um tempo do monastério para se divertirem num lago congelado. ![](http://img56.imageshack.us/img56/1959/stellapriest74og.jpg) ![](http://img56.imageshack.us/img56/1442/stellapriest81km.jpg) ![](http://img279.imageshack.us/img279/3950/stellapriest91fk.jpg) Tentando despistar o cardeal, um dos padres pede a um novato para que vá buscar algumas Stella Artois, só que na volta o gelo quebra e ele cai no lago. O que se vê é uma correria para tentar salvar o sujeito, mas como se percebe, os padres estão mais preocupados com as garrafas afundando do que com qualquer outra coisa. Em preto e branco e com ambientação de época na década de 1920, o anúncio levou quatro semanas apenas para ser filmado num lago da Polônia. Antes mesmo de começar, 250 soldados do exército polonês foram convocados para retirar cerca de 8 mil toneladas de neve que estavam sob o lago. Incluindo atores e dublês foram mais de 200 pessoas em cena, sem contar toda a enorme equipe de produção trabalhando em condições climáticas extremas. A trilha sonora é **"Hungarian Dance No. 2"** de Franz Liszt. [**Clique aqui**](http://www.klar.com.br/sistemas/tracker/?referer=brain9stellapriest&redirect=http://www.moving-picture.com/projects/project88/movieclip.mov&ref=b9.com.br) *(botão direito - Salvar destino como...)* para fazer o download do filme em formato .MOV. O arquivo tem 5.14 MB. Ainda essa semana, vou publicar aqui mais um comercial clássico da Stella Artois. Fiquem de olho. ![](http://t-klar.locaweb.com.br/sistemas/votacao/resultado.asp?id_link=232) ![Ajude o Brainstorm #9](https://www.b9.com.br/content/files/assets-b9-com-br/images/colabore1.xml) Comprar um livro através da seção [**Biblioteca**](https://www.b9.com.br/content/files/www-b9-com-br/biblioteca.htm) ou clicar em um dos anúncios **Google** na barra lateral direita, ajuda a manter o conteúdo do **Brainstorm #9** totalmente gratuito.