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# Ivete e Pedro Sampaio fazem feat para 99Food
- URL: https://www.b9.com.br/ivete-pedro-sampaio-feat-99food/
- Published: 2025-08-19T13:30:40.000Z
- Updated: 2025-08-19T13:30:40.000Z
- Description: Marca investe R$ 500 milhões em SP e lança música chiclete para brigar com iFood no mercado de delivery
- Author: Carlos Merigo
- Tags: Brasil, Criatividade, 99, Crispin Porter + Bogusky, Ivete Sangalo, Música, Varejo e E-commerce, #wp, #wp-post, iFood, Mobilidade e Transporte

A **99Food**, que [acaba de chegar na cidade de São Paulo](https://www.b9.com.br/99food-taxometro-ifood/) para brigar com o **iFood**, lançou campanha com feat inédito de Ivete Sangalo e Pedro Sampaio, transformando pedido de delivery em hit chiclete com a assinatura *"Quem pede, pede 99Food"*.

**Por que importa:** Com investimento de R$ 500 milhões só em São Paulo (de R$ 1 bilhão total), a 99Food está apostando alto que música brasileira vende mais que desconto. Em Goiânia, onde começou há 50 dias, já passou de 1 milhão de pedidos.

A música foi co-criada especialmente para a campanha pela **CP+B** com o Estúdio Criativo da 99\. André Kassu, CCO da CP+B, justificou: *"música tem tudo a ver com brasilidade e com o jeito popular da marca"*.

**A escolha dos artistas** é calculada: Ivete (embaixadora há 2 anos) pega o público 35+, Pedro Sampaio domina Gen Z e millennials. É a estratégia do "pega todo mundo" aplicada ao casting musical.

Ana Verroni, CMO da 99, lembrou o forte discurso da marca nesse lançamento: *"fortalecer o mercado de forma equilibrada"* e *"devolver dignidade a entregadores"*.

**O lançamento** foi no break do Jornal Nacional e Vale Tudo. TV aberta, OOH e influenciadores digitais.

**O contexto maior:** A 99 (do grupo chinês DiDi) está diversificando além do transporte. Delivery de comida é margem alta e frequência de uso maior que corrida. Faz sentido estratégico, especialmente com a base de usuários que já tem.