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# Jaguar irrita fãs e viraliza com rebranding radical para 'apagar' passado
- URL: https://www.b9.com.br/jaguar-rebranding-novo-logo/
- Published: 2024-11-21T17:25:03.000Z
- Updated: 2024-11-21T17:25:03.000Z
- Description: Em tentativa de virar marca ultra-luxo elétrica, montadora britânica abandona tradição por visual inspirado em moda e tecnologia, gerando debate sobre identidade das marcas premium
- Author: Carlos Merigo
- Tags: Criatividade, Transporte, jaguar, marcas, #wp, #wp-post

A Jaguar decidiu jogar 90 anos de história pela janela (ou quase). Em um movimento que está dividindo opiniões (para dizer o mínimo), a tradicional marca britânica revelou um rebranding radical que substitui sua identidade clássica por uma estética que parece mais apropriada para uma startup de tecnologia ou marca de moda.

**Relembre**: A montadora vem perdendo mercado desde 2018, quando atingiu pico de 181 mil veículos vendidos. A solução? Abandonar a briga com **BMW** e **Audi** para mirar **Bentley** e **Aston Martin**, dobrando preços e apostando apenas em carros elétricos.

**O choque visual**: Logo arredondado misturando maiúsculas e minúsculas, cores vibrantes como rosa e amarelo, e um filme de lançamento que não mostra nenhum carro - apenas pessoas em roupas futuristas em cenários surreais.

![](https://storage.ghost.io/c/b8/a4/b8a4ba23-e08d-42f7-b459-b1bcab5b8867/content/images/assets-b9-com-br/wp-content/uploads/2024/11/jagur1.jpg)

**A polêmica foi instantânea**:

- Elon Musk provocou: *"Vocês vendem carros?"*
- Designers compararam ao fiasco do rebrand da Gap em 2010

**Sim, mas...**: *"Ninguém estava falando da Jaguar ontem. Hoje todo mundo está"*, [defende Toby Barlow](https://adage.com/article/marketing-news-strategy/jaguar-rebrand-criticized/2592666?ref=b9.com.br), CEO da Lafayette American. Brian Collins, famoso designer, foi além: *"É tão audacioso e até louco que fiquei deslumbrado com sua convicção incomum."*

![](https://storage.ghost.io/c/b8/a4/b8a4ba23-e08d-42f7-b459-b1bcab5b8867/content/images/assets-b9-com-br/wp-content/uploads/2024/11/jagur_device_mark_16x9_191124.jpg)

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![](https://storage.ghost.io/c/b8/a4/b8a4ba23-e08d-42f7-b459-b1bcab5b8867/content/images/assets-b9-com-br/wp-content/uploads/2024/11/jagur_monogram_artists_mark_75x68b_191124.jpg)

**O contexto maior**: O caso levanta questão crucial para marcas premium: quanto de sua tradição pode ser sacrificada em nome da modernização? A **Audi**, por exemplo, também gerou polêmica ao dispensar seus icônicos anéis na China.

**O que vem por aí**: A Jaguar promete revelar mais detalhes durante a Art Week de Miami, em dezembro, incluindo um carro-conceito que mostrará como essa nova identidade se traduz em produto.

![](https://storage.ghost.io/c/b8/a4/b8a4ba23-e08d-42f7-b459-b1bcab5b8867/content/images/assets-b9-com-br/wp-content/uploads/2024/11/jagur-novo-logo-antes-depois.jpg)