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# Jeep revive brinquedo kitsch dos anos 2000 para vender segurança
- URL: https://www.b9.com.br/jeep-peixe-big-mouth-billy-bass/
- Published: 2026-02-05T14:31:40.000Z
- Updated: 2026-02-05T14:31:40.000Z
- Description: Um peixe animatrônico vira protagonista de um filme que promove os recursos de segurança do Cherokee híbrido
- Author: Carlos Merigo
- Tags: Criatividade, Highdive, Jeep, Stellantis, #wp, #wp-post, Automóveis

A **Jeep** escalou o Big Mouth Billy Bass como protagonista de seu novo comercial. O brinquedo-decoração que dominou as salas de estar americanas no início dos anos 2000 agora estrela *"Billy Goes to the River"*, filme criado pela agência **Highdive** para promover o Cherokee híbrido 2026.

No spot, um garoto convence o pai a soltar o peixe animatrônico num rio de verdade. O que parecia uma boa ideia vira caos: um urso ataca Billy, arranca suas entranhas de fio e plástico, e quando tudo parece resolvido, uma águia o sequestra pelos ares. Pai e filho voltam pra casa no Cherokee enquanto o narrador lista os 140 itens de segurança do veículo. Billy? Gritando por socorro lá do alto.

**Por que importa:** A **Stellantis** decidiu ficar de fora do **Super Bowl** este ano, e o comercial é a peça central dessa estratégia alternativa. O filme vai rodar apenas em redes sociais e canais digitais, sem os US$ 8 milhões que 30 segundos no intervalo do jogo custariam na NBC em 2026.

**Big Picture:** A decisão reflete um movimento mais amplo entre montadoras. A Stellantis é figurinha carimbada no Big Game (no ano passado, a Jeep rodou um filme de dois minutos com Harrison Ford), mas o CMO global Olivier François foi direto ao falar com jornalistas: pagar o preço atual por um spot longo seria "irresponsável", mesmo acreditando que o criativo tem calibre de Super Bowl.

**O visual:** A produção reuniu a mesma dupla por trás de *"Groundhog Day"*, o [comercial da Jeep no Super Bowl de 2020 com Bill Murray](https://www.b9.com.br/120793/super-bowl-2020-bill-murray-volta-a-ficar-preso-em-feitico-do-tempo-no-comercial-da-jeep/), um dos mais elogiados da história recente do jogo. O diretor Jim Jenkins volta ao comando, agora com ferramentas de IA no arsenal para criação do urso.