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# Johnnie Walker atualiza “Keep Walking” para focar em expressão individual após 25 anos falando de progresso coletivo
- URL: https://www.b9.com.br/johnnie-walker-keep-walking-2025/
- Published: 2025-11-18T18:44:36.000Z
- Updated: 2025-11-18T18:44:36.000Z
- Description: Diageo analisa 97 milhões de conversas com a palavra “keep” e descobre que a geração Z mede sucesso por realizações pessoais, não por marcos tradicionais como casa própria
- Author: Carlos Merigo
- Tags: Criatividade, Geração Z, Johnnie Walker, #wp, #wp-post

Depois de duas décadas celebrando jornadas coletivas, reconexão pós-pandemia e comunidades que rompem barreiras, **Johnnie Walker** muda de rota. O novo capítulo de *Keep Walking* troca o discurso sobre *“o mundo que avança”* por histórias de gente que só quer seguir no seu próprio ritmo. O filme reúne pequenas cenas de dança, skate, corrida e tentativas meio tortas que viram progresso — o tipo de avanço que não aparece em currículo, mas move a vida real.

**Por que importa:** a Diageo mergulhou em 97 milhões de conversas com a palavra “keep” e chegou a uma conclusão simples: a geração Z não mede sucesso por casa própria, casamento ou cargo. Mede por microconquistas, identidade, expressão e autonomia. A marca tenta atualizar seu maior ativo cultural para acompanhar essa mudança, antes que *Keep Walking* vire slogan de outra época.

Criado por **Child** em parceria com Melina Matsoukas, o filme usa estética de videoclipe e linguagem emocional para se aproximar de quem bebe menos, mas espera mais das marcas. É um Johnnie Walker menos inspiracional e mais pragmática: siga andando, mesmo que o caminho não seja linear.

**A real:** toda marca premium hoje tenta falar com uma geração que rejeita narrativas tradicionais de sucesso. Johnnie Walker, ao menos, faz isso com sensibilidade estética e pesquisa. A dúvida é se a mensagem cola num público que já não tem tanta paciência para publicidade motivacional. Ainda assim, é a evolução natural de um slogan que precisa continuar andando para não ficar parado no tempo.