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# Johnnie Walker regrava clássico de Gilberto Gil e aposta em conversas para o Dia Internacional da Mulher
- URL: https://www.b9.com.br/johnnie-walker-regrava-classico-de-gilberto-gil-e-aposta-em-conversas-para-o-dia-internacional-da-mulher/
- Published: 2021-03-05T15:07:52.000Z
- Updated: 2021-03-05T15:07:52.000Z
- Description: Proposta é trabalhar durante o mês de março a campanha “Harmonize com Johnnie Walker”, que traz uma série de iniciativas práticas em prol da equidade
- Author: Soraia Alves
- Tags: Brasil, Criatividade, dia da mulher, Gilberto Gil, Johnnie Walker, #wp, #wp-post

Para celebrar o **Dia Internacional da Mulher**, a proposta de **Johnnie Walker** é trabalhar durante todo o mês de março a campanha **“Harmonize com Johnnie Walker”**, criada pela agência **AlmapBBDO** e que traz uma série de ações com conversas e iniciativas práticas em prol da equidade, encabeçadas pelo hub **\[ EM BRANCO \]**.

*“A imagem do whisky sempre esteve associada a homens. Mas sabemos que, hoje, do total de consumidores de whisky, 31% são mulheres. Queremos desconstruir mais esse estereótipo e mostrar a pluralidade e versatilidade do destilado em todos os sentidos. O mês que abriga o Dia Internacional da Mulher é um ótimo momento para colocarmos esse assunto na pauta, falarmos sobre a harmonização do feminino e masculino, em busca de equidade em todas as dimensões. Ainda temos muito keep walking pela equidade”*, diz **Juliana Ballarin**, Head de Marketing do portfólio de Scotch da Diageo.

Com estreia no ambiente digital, a campanha traz a música *"Super Homem"*, de **Gilberto Gil**, regravada pelo dueto **Gab Ferruz** e **Tibí**. Um videoclipe dessa releitura dá vida ao conceito criado pela AlmapBBDO: *“Harmonizar sua dose feminina e masculina é poderoso”*. A curadoria dos intérpretes e a viabilização do uso da canção para a campanha ficaram sob a responsabilidade da SUBA, empresa de conteúdo com foco em influência.

A música - que ressalta a importância da mulher - reforça a ideia da campanha de buscar a equidade, romper com o apego a rótulos e resgatar o equilíbrio entre as sensações comuns a todos, além de desmistificar a máxima de que whisky é para homens. Tudo isso inspirado no conceito da psicologia que fala sobre o lado feminino e lado masculino presente em cada um de nós.

### Conversas nas redes sociais

Nas redes sociais, a ação será amplificada por meio do time criativo da marca: **Astrid Fontenelle, Djamila Ribeiro, DJ Alok, Dan Ferreira** e **João Vicente**, que irá compartilhar o videoclipe e chamar o público para a conversa sobre a equidade de gênero. Haverá ainda um lançamento inédito da campanha com um live talk sobre o feminismo, aberto ao público, realizado nos perfis do **Instagram** de Djamila Ribeiro e Alok.

No YouTube, uma série de três episódios produzida pela **Trace Brasil** mostrará como a harmonização é parte importante na história de mulheres negras que estão mudando o mundo ao seu redor.

### Incentivo à equidade de gênero no mercado de trabalho

No site **The Bar**, e-commerce da **Diageo**, durante o mês de março, Johnnie Walker estará com uma ação especial: quem comprar produtos da marca, ganha copos temáticos exclusivos e o livro **“Quem tem medo do feminismo negro?”**, de Djamila Ribeiro. Parte do lucro da venda será doado para a **Casa Preta Hub**, a fim de incentivar o empreendedorismo negro, causa na qual a instituição fundada por **Adriana Barbosa** atua há 20 anos. A ação vai possibilitar a capacitação de mulheres – via Preta Hub - por meio do curso de formação para bartenders do projeto **Learning For Life** do Instituto Diageo.

*“Vamos oferecer a oportunidade para a formação de bartenders mulheres e trazer um pouco mais da dose feminina para esse segmento”*, conta **João Victor Guedes**, Head de Johnnie Walker da Diageo. Segundo dados do **Caged** (Cadastro Nacional de Empregados e Desempregados), no ano da pandemia o Brasil gerou em torno de 142 mil vagas com carteira assinada. Quando se considera os empregos para mulheres, houve um fechamento de 87mil vagas.