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# Johnnie Walker transforma passos em batidas no The Town e lança "plataforma de música"
- URL: https://www.b9.com.br/johnnie-walker-the-town-2025/
- Published: 2025-08-29T20:17:40.000Z
- Updated: 2025-08-29T20:17:40.000Z
- Description: Marca cria experiência onde pessoas viram "coautores de ritmos" e distribui capa protetora de tênis como brinde
- Author: Carlos Merigo
- Tags: Brasil, Criatividade, Alimento e Bebidas, Almap BBDO, festival, Johnnie Walker, #wp, #wp-post

**Johnnie Walker** decidiu que vender whisky não basta - agora quer ser marca de música. No *The Town 2025*, a ativação "Passos que mudam o ritmo do mundo" transforma visitantes em "coautores de batidas" em sessões de 20 minutos para 15 pessoas. Brindes incluem capas protetoras para tênis e pins.

**Por que importa:** É tentativa de marca de bebida alcoólica criar relevância cultural além do bar. Johnnie Walker tenta associar consumo de whisky com criatividade musical, mirando geração que bebe menos álcool que anteriores.

A experiência promete "transformar passos em música", colocando participantes como "criadores de novo ritmo". Guilherme Martins, VP de Marketing, justificou: *"Explorando territórios que refletem atitude, estilo e autenticidade, valores que conversam com nova geração"*.

\[quoteesquerda\]Marca tenta criar relevância cultural com geração que bebe menos álcool\[/quoteesquerda\]

Paloma Di Santo, Diretora de Scotch da Diageo, contextualizou: *"Johnnie Walker já é whisky mais vendido do Brasil, um dos mercados mais importantes globalmente"*. Festival marca início de "plataforma global de música" que será lançada em breve.

**Campanha da AlmapBBDO** mostra "passos icônicos" como Duck Walk do rock, Break Dance, Vogue e Scissor Kick. Filme conecta movimentos de dança com slogan "Keep Walking". Haverá OOH 3D dentro do festival e garrafa exclusiva Black Label vendida apenas no "The Bar".

![ Architecture, Building, Outdoors, Shelter, Grass, Plant, Indoors, Interior Design, housing, Kiosk, Nature, House, Night](https://storage.ghost.io/c/b8/a4/b8a4ba23-e08d-42f7-b459-b1bcab5b8867/content/images/assets-b9-com-br/wp-content/uploads/2025/08/johnnie-walker-the-town-jpg.webp)

Um trem da linha Esmeralda está envelopado com imagens da campanha. Ativações presenciais ficam com **ATENAS.ag**.

**Contexto de mercado:** Consumo de whisky entre jovens cai globalmente. Marcas buscam criar "experiências" para justificar preço premium e competir com cerveja artesanal, gin, drinks prontos e até crescimento de não alcóolicos que dominam festivais.

"Plataforma de música" é tentativa de transcender categoria produto e virar lifestyle brand de vez. Martins admitiu: *"É Johnnie Walker desembarcando de forma definitiva no território da música"*.