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# José Mourinho vira viking descontrolado em nova campanha da Snickers
- URL: https://www.b9.com.br/jose-mourinho-viking-snickers/
- Published: 2025-05-21T20:04:34.000Z
- Updated: 2025-05-21T20:04:34.000Z
- Description: Técnico português protagoniza comercial que marca 15 anos do icônico slogan "You're Not You When You're Hungry"
- Author: Carlos Merigo
- Tags: Criatividade, Alimento e Bebidas, mars, Sony, #wp, #wp-post, Snickers, Alimentos e Bebidas

A **Snickers** acaba de lançar um novo capítulo de sua duradoura campanha global *"You're Not You When You're Hungry"* (Você não é você quando está com fome), desta vez trazendo o famoso técnico de futebol José Mourinho como protagonista. No comercial, criado pela agência **T&Pm**, o treinador português aparece como um líder viking que, por conta da fome, abandona a postura selvagem esperada para se comportar como um técnico analítico e estratégico.

**Por que importa:** A campanha demonstra a longevidade e adaptabilidade de um conceito publicitário que completa 15 anos em 2025\. Lançada originalmente durante o **Super Bowl** de 2010, a plataforma já foi ativada em mais de 80 países e alcançou impressionantes 80% de reconhecimento de marca.

https://vimeo.com/1085985765

## Como funciona o comercial

No filme, dirigido pela premiada cineasta Shannon Murphy (responsável por "Dente de Leite" e pela série "Dope Girls" da **BBC**), Mourinho interpreta um líder viking que, ao invés de agir com a brutalidade esperada, começa a se comportar como um técnico moderno:

- Pede paciência e compostura ao grupo de guerreiros
- Apresenta formações táticas complexas em um quadro branco
- Sugere uma mudança de formação para 4-5-1 após um cartão vermelho
- Comanda um time de estrelas viking com nomes como "Bjørnaldo"

A situação só se resolve quando um membro do bando oferece uma barra de Snickers ao líder, que então retorna à sua postura viking tradicional, pronto para a batalha.

## Futebol como estratégia central

O comercial com Mourinho é apenas o primeiro de uma série de campanhas da Snickers focadas no universo do futebol que serão lançadas nos próximos meses. As próximas instalações incluirão:

- A jogadora espanhola Aitana Bonmati abordando o problema das simulações induzidas pela fome
- O astro inglês Bukayo Saka em um episódio sobre *"Hangry Gaming"*, em parceria com o streamer Angry Ginge

*"O futebol é um ponto de paixão muito forte para nosso público em toda a Europa"*, explica Fabio Ruffet, VP de Marcas e Conteúdo da Mars Snacking para Europa e Eurásia Central. *"E a personalidade de José Mourinho - disciplinada, opinativa, tática - era perfeita para criar esse contraste entre quem ele normalmente é e no que a fome o transforma."*

## Evolução de um clássico da publicidade

Para André Moreira, diretor criativo global da T&Pm, o que torna esta campanha especial não é apenas sua longevidade, mas sua capacidade de permanecer criativamente fértil. *"Há uma verdadeira coragem em manter algo por 15 anos. Todo mundo está sempre perseguindo a próxima coisa. Mas aqui, estamos mostrando que consistência - quando apoiada por insights fortes e execução inovadora - pode ser um superpoder."*

O comercial já está no ar em diversos países europeus e será complementado com conteúdos para redes sociais ao longo dos próximos meses, todos explorando situações relacionadas à fome no mundo do futebol de maneira bem-humorada.