> ## Content Index
> Fetch the complete content index at: https://www.b9.com.br/llms.txt
> Use this file to discover other available public pages before exploring further.

# Julho acabou, e as empresas estão voltando a anunciar no Facebook
- URL: https://www.b9.com.br/julho-acabou-e-as-empresas-estao-voltando-a-anunciar-no-facebook/
- Published: 2020-08-03T14:32:46.000Z
- Updated: 2020-08-03T14:32:46.000Z
- Description: Rede social afirma que a receita de anúncios nas três primeiras semanas de julho se manteve alinhada com o restante de seu crescimento anual em 2020
- Author: Soraia Alves
- Tags: Negócios, Social Media, Globo, Instagram, Twitter, #wp, #wp-post, Meta, Tecnologia

No final de junho, [diversas marcas anunciaram](https://www.b9.com.br/contra-discursos-de-odio-gigantes-como-coca-cola-e-starbucks-suspendem-publicidade-nas-redes-sociais/) a adesão ao **Stop Hate for Profit**, movimento que incentiva a pausa de investimentos em anúncios nas redes sociais. A iniciativa é uma tentativa de forçar plataformas como **Facebook**, **Instagram** e **Twitter** a repensarem suas políticas em relação ao discurso de ódio e à desinformação. A proposta inicial era de um boicote às mídias sociais durante todo o mês de julho. E agora, com a chegada de agosto, muitas empresas já estão retomando a publicidade nas mesmas plataformas.

Quando o movimento foi lançado, uma série de companhias de alto nível anunciaram o boicote, incluindo **Coca-Cola, Unilever, Starbucks, Hershey's, Verizon**, **[LEGO](https://www.b9.com.br/marca-mais-popular-do-mundo-lego-adere-ao-boicote-das-redes-sociais-e-pausa-anuncios-por-um-mes/)** e **[Disney](https://www.b9.com.br/disney-tambem-adere-a-boicote-das-redes-sociais-com-reducao-de-anuncios-no-facebook-e-instagram/)**. Algumas dessas marcas, no entanto, já anunciaram a retomada dos anúncios, como Hershey's, **Heineken** e **The North Face**.

No caso da The North Face, a empresa foi a primeira grande marca a anunciar suporte ao #StopHateforProfit: *"Reconhecemos que a mudança não acontece da noite para o dia. É por isso que continuaremos a dialogar com o Facebook para responsabilizá-los pelas ações que planejam implementar. Pretendemos retomar nossa relação de trabalho com o Facebook e o Instagram em agosto, mas ingressamos em nossa empresa controladora, a VF Corporation e outras marcas da VF para criar uma coalizão que fará check-ins regulares com a equipe do Facebook para avaliar continuamente seu progresso e determinar continuamente se eles são um parceiro e uma plataforma que mantém nossos valores"*, diz a marca em comunicado.

A Heineken também [lançou um comunicado](https://digiday.com/media/as-the-facebook-boycott-ends-brand-advertisers-are-split-on-what-happens-next-with-their-marketing-budgets/?ref=b9.com.br) sobre a volta de seu investimento em publicidade no Facebook e no : *"Devido à preocupação com conteúdo prejudicial nas mídias sociais, a Heineken tomou a decisão de interromper as atividades do Facebook e Instagram em julho. Desde então, conversamos detalhadamente com o Facebook e temos o prazer de ver seus novos compromissos com base em um plano de ação formulado pela Global Alliance for Responsible Media. Enquanto retomarmos nossa publicidade nas plataformas do Facebook a partir de agosto, continuaremos nosso diálogo com o Facebook à medida que a empresa avança em relação aos novos compromissos”*.

### Impacto financeiro para o Facebook

De acordo com o **[Business Insider](https://www.businessinsider.com/big-brands-pull-back-facebook-ad-spend-across-the-board-2020-7?ref=b9.com.br)**, nos Estados Unidos mais de mil empresas de grande porte cortaram anúncios no Facebook em julho. Uma análise realizada pela empresa de rastreamento digital **Pathmatics** ainda apontou que mesmo não aderindo publicamente ao boicote, algumas marcas cortaram gastos com anúncios no Facebook. É o caso de **Samsung, McDonald's, Kraft Heinz, LinkedIn** e **Netflix**.

As estimativas da Pathmatics afirmam que algumas empresas reduziram seus gastos em mais de 95% em julho, em comparação com o mesmo mês do ano anterior. O gasto médio diário do McDonald's no Facebook, por exemplo, caiu 97,3%, enquanto o da Samsung caiu 95,3%.

Ainda assim, a plataforma de **Mark Zuckerberg** minimizou o impacto do boicote em suas finanças. Também segundo o BI, embora o Facebook não tenha compartilhado seus ganhos durante o mês inteiro, a rede social afirma que a receita de anúncios nas três primeiras semanas de julho se manteve alinhada com o restante de seu crescimento anual em 2020, o que significa aproximadamente 10%.

A empresa também registrou uma receita de US$ 18,7 bilhões nos lucros do segundo trimestre, acima das expectativas dos analistas que eram de US$ 17,34 bilhões e acima também dos US$ 16,9 bilhões do ano anterior. Embora o período não englobe o mês de julho, o diretor financeiro da empresa, **Dave Wehner**, disse que os 100 principais anunciantes do Facebook representam apenas 16% de sua receita publicitária de mais de US$ 70 bilhões.

Uma porta-voz do Facebook ainda afirmou que as estimativas da Pathmatics *"são muito limitadas"*, uma vez que a empresa não forneceu nenhum dado para a formulação da análise.

Em resumo, apesar da grande quantidade de anunciantes que boicotaram a plataforma durante o mês, o segmento de anúncios do Facebook não foi efetivamente afetado.

Dos 20 principais anunciantes do Facebook, alguns devem manter a pausa nos anúncios, entre eles **Microsoft**, Unilever, **Diageo**, Coca-Cola e **CVS**. No caso da Unilever, a companhia garantiu que reduzirá pela metade sua publicidade no Facebook, no Instagram e no Twitter pelo menos até o fim de 2020\. Diageo e Coca também devem manter o posicionamento pelo resto de 2020.