> ## Content Index
> Fetch the complete content index at: https://www.b9.com.br/llms.txt
> Use this file to discover other available public pages before exploring further.

# KN? Quase metade das pessoas não consegue entender o logo da KIA
- URL: https://www.b9.com.br/kn-quase-metade-das-pessoas-nao-consegue-entender-o-logo-da-kia/
- Published: 2023-01-12T20:22:14.000Z
- Updated: 2023-01-12T20:22:14.000Z
- Description: O redesign lançado há dois anos tornou-se um problema para a montadora. Entrevistas com consumidores e até pesquisas no Google comprovam a confusão.
- Author: Carlos Merigo
- Tags: Criatividade, KIA, #wp, #wp-post, Google, Tecnologia

Era uma questão que a **KIA** já vinha encarando antes, porém, o patrocínio da marca à **Copa do Mundo da FIFA** no Qatar escancarou ainda mais o problema: muita gente não consegue entender o logo da empresa.

Uma[ pesquisa realizada pela **Rerev**](https://rerev.com/articles/new-kia-logo-survey/?ref=b9.com.br) indicou que apenas 56% dos entrevistados foram capazes de ler o logo corretamente, com as letras *“KIA”.* Outros 44% deram respostas incorretas, sendo *“KN”* a confusão mais comum para 26%. Além disso, 2% responderam “KV”, e outra parte afirmou variações como *“KVI”*, *“KVA”*, *“KLA”*, *“VKN”* e *“VAA”*. Tem ainda 2% dos entrevistados incapazes de ler qualquer outra coisa depois do *"K"*. Enfim, as interpretações por parte dos consumidores são muitas.

![](https://storage.ghost.io/c/b8/a4/b8a4ba23-e08d-42f7-b459-b1bcab5b8867/content/images/assets-b9-com-br/wp-content/uploads/2023/01/ki-logo-survey-hd-768x614-1.png)

O termo KIA sempre foi muito claro na identidade visual da montadora. Porém, a mudança de logo realizada há dois anos, em janeiro de 2021, revelou-se uma dor de cabeça. Criada pelo estúdio **Blackspace**, a abordagem abstrata e minimalista - uma [tendência no design de marcas](https://www.b9.com.br/shows/braincast/braincast-395-logos-mais-simples-marcas-mais-complexas/) \- pode até ser agradável esteticamente, mas tornou o logo irreconhecível pra muita gente.

![](https://storage.ghost.io/c/b8/a4/b8a4ba23-e08d-42f7-b459-b1bcab5b8867/content/images/assets-b9-com-br/wp-content/uploads/2023/01/ki-before-after-768x319-1.png)

Antes e Depois

As pesquisas no **Google** também reafirmam o problema que KIA arrumou pra si própria. São feitas cerca de 30.000 buscas mensais por “carro KN”. E outras 1.200 pesquisas mensais por “carro KM”.

![](https://storage.ghost.io/c/b8/a4/b8a4ba23-e08d-42f7-b459-b1bcab5b8867/content/images/assets-b9-com-br/wp-content/uploads/2023/01/captura-de-tela-2023-01-12-as-17-02-20.png)

Pesquisas por "KN car" dispararam após o lançamento da nova marca. Um pico também foi identificado durante a realização da Copa do Mundo 2022.

Quando apresentou a defesa de seu redesign, a KIA falou em estar preparada pro futuro, competindo com as mais modernas empresas de tecnologia. Porém, talvez esse futuro exija um ajuste de kerning entre as três letras da marca.