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# Lacta estica os móveis para mostrar que estar perto não é estar presente
- URL: https://www.b9.com.br/lacta-estica-os-moveis-para-mostrar-que-estar-perto-nao-e-estar-presente/
- Published: 2026-03-09T15:08:34.000Z
- Updated: 2026-03-09T15:08:34.000Z
- Description: "Abriu um Lacta, já é Páscoa", da DAVID, propõe que o chocolate funcione como gatilho de reconexão antes do domingo oficial
- Author: Carlos Merigo
- Tags: Brasil, Criatividade, Alimento e Bebidas, lacta, pascoa, #wp, #wp-post

Uma mesa de jantar que se alonga metros entre pais e filho. Um sofá que cresce até separar o casal na sala. Móveis que se esticam absurdamente para materializar algo que todo mundo reconhece: estar no mesmo espaço sem estar no mesmo momento. É a metáfora visual de *"Abriu um Lacta, já é Páscoa"*, campanha da **DAVID** para a **Lacta**.

**Por que importa:** É a terceira grande marca de chocolate a posicionar Páscoa como território emocional de reconexão nesta temporada. A [**Hershey's** trocou o coelho por capivara](https://www.b9.com.br/hersheys-coelho-pascoa-capivara/) para reposicionar barras como presente. A [**Dengo** vestiu embalagens](https://www.b9.com.br/dengo-pascoa-arte-indigena-cabruca/) com arte indígena para reforçar origem. A Lacta aposta em presença real versus distração digital. Três estratégias, uma tensão em comum: a Páscoa não se trata de chocolate. É o que acontece quando você para para comer um.

**Os filmes:** No filme principal, o filho está no celular à mesa. A mesa se estica até ocupar a sala inteira. Quando ele come um pedaço de Lacta, o móvel volta ao normal. As versões de 15 segundos replicam a lógica: *"Atarefados"* (casal pausa o trabalho para dividir um Tripla Camada Oreo) e *"Dispersos"* (filho larga o celular após o chocolate).

A DAVID evitou o caminho óbvio de tratar telas como vilãs e colocou o problema no espaço físico. A distração é invisível. O móvel esticado torna visível. É craft a serviço de ideia.

CRÉDITOS

Agência: DAVID

Campanha: Páscoa

Cliente: Mondelēz

Produto: Lacta

Sócio e CCO Global: Pancho Cassis

COO Global: Sylvia Panico

CCO: Marie Julie Gerbauld

Diretor Executivo de Criação: João Gandara

Diretor de Criação: Mario Morais, Renato Simon

Redator: Filippe Pacheco, Thatiana Mazza

Diretor de arte: Rafael Teixeira, Carol Carrilo, Matheus Santos

Social Creative: Ully Correa

Atendimento: Tom Gil, Natalia Rakowitsch, Fernanda Feldmann, Renan Borges, João Marcello Carceles

Planejamento: Carolina Silva, Rafael Gonçales, Gabriel Ridolfi

Mídia: Marcia Mendonça, Raoni Oliveira, Felipe Braga, Eduarda Vieira  
  
Influência: Joel Antunes, Mari Heine, Kevin Labela

Diretora Global PR: Sandra Azedo

CLIENTE MONDELEZ:

Renata Vieira, Felipe Pedrolli, Ana Assis, Silvia Falleiros, Rebeca Carvalho, Renata Broco, Bruna Roque, Thamiris Souza, Larissa Santana, Laryssa Queiroz, Mariana Medeiros.

GESTÃO – WPP PRODUCTION:

Executive Producer Lead: Luiza Pagliarini

Executive Producer: Mônica Silveira

Production Coordinator: Giovanna Flaiban

Producer: Felipe Pires

Group Account Director: Romulo Errico

Account Manager: Giovanna Raucci

PRODUÇÂO – STINK

Direção: Giordano Maestrelli e Bruno Beserra

Direção de Fotografia: Mauricio Padilha

Direção de Arte: Vicente Saldanha

Presidente Stink/Produtor Executivo: Daniel Bergmann

Direção Executiva: Alonso Sperb

Produção Executiva: Tico Cruz, Marcela Amstalden e Julia Menescal

Produção Executiva de Pós-produção: Lívia Piassa

Assistentes de Produção Executiva: Giovanna Sales

Coordenação de Produção: Rafael Rocha e Paula Macedo

Coordenação de Produção: Camila Guedes, Letícia Oliveira e Bea Vieira

MONTAGEM   
Montagem: Maria Machado  
Assistente de montagem: Victor Matos  
  
COLORISTA   
Colorista: Erick Moraes  
  
WARRIORS   
Pós-Produtora: Warriors VFX

Executive Producer: Adriano Costa

Producer: André Baltrusaitis

Conform: Bruno Ferreti

Artistas VFX: Andrey Bianchini, Diogo de Moura, Ralph Reinle, Tamiris Tertuliano

Motion: Nilson Venâncio

Supervisores VFX: Daniel Soci, Filipe Ferrarezi

PROS

Agência de PR de Lacta: PROS

Co-CEOs: Daniela Graicar e Fernanda Tchernobilsky

Diretora de Contas: Alice Zeitune  
Gerente de Contas: Caroline Medeiros  
Gerente de Projetos: Gabrielle Correa  
Coordenadora de Contas: Marilia Alves dos Santos

Atendimento de PR Sênior: Lorena de Araújo; Juliana Patez  
Atendimento de Projetos Sênior: Bianca Santiago  
Atendimento de PR Pleno: Gabriela Andreatta  
Atendimento de PR Junior: Brenda Andrade  
Assistente de Atendimento de PR: Ana Paula Feitosa