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# Largo da Batata Ruffles gera debate sobre privatização de espaços públicos e os limites do naming rights
- URL: https://www.b9.com.br/largo-da-batata-ruffles-sao-paulo/
- Published: 2024-12-13T14:31:05.000Z
- Updated: 2024-12-13T14:31:05.000Z
- Description: Marca vai revitalizar praça em São Paulo por dois anos, mas tentativa de rebatizar local provoca críticas nas redes
- Author: Redação
- Tags: Brasil, Criatividade, Ampfy, Pepsi, RUFFLES, são paulo, #wp, #wp-post

**\[ATUALIZAÇÃO\]** *A [Prefeitura de São Paulo invalidou](https://noticias.uol.com.br/cotidiano/ultimas-noticias/2024/12/13/prefeitura-cancela-largo-da-batata-ruffles.htm?ref=b9.com.br) nesta sexta (13) a parceria que transformaria o Largo da Batata em "Largo da Batata Ruffles". O acordo, que previa investimentos de R$ 1,1 milhão em troca do naming rights por dois anos, será reanalisado. A Comissão de Proteção à Paisagem Urbana não foi consultada sobre o acordo, que foi questionado por urbanistas pelo baixo valor e uso inadequado do espaço público.*

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A **PepsiCo** anunciou que vai revitalizar o Largo da Batata, em São Paulo, mas a tentativa de renomear o espaço histórico gerou reação negativa nas redes sociais.

**POR QUE IMPORTA:** O caso levanta debate sobre limites entre público e privado, enquanto marcas buscam associar seus nomes a espaços culturais da cidade. Esse tipo de controvérsia não é novidade na cidade. Já aconteceu na ocasião do naming rights do [estádio do Morumbi pela **Lacta**](https://www.b9.com.br/bis-morumbis-trocadilho/) e nomes de marcas em estações do metrô.

**RAIO-X DO LARGO DA BATATA RUFFLES:**

- Duração: 2 anos
- Inclui reforma do calçadão e jardins
- Nova academia ao ar livre
- Pista de skate e parquinho
- Arte do grafiteiro Negritoo
- Wi-Fi público e coleta seletiva
- Duração: 2 anos
- Agência: **Ampfy/Bakery**
- Execução: **Farah Service**

↳ Obras começam em dezembro de 2024

![](https://storage.ghost.io/c/b8/a4/b8a4ba23-e08d-42f7-b459-b1bcab5b8867/content/images/assets-b9-com-br/wp-content/uploads/2024/12/largo-batata-ruffles.jpg)

**ENTRE LINHAS:** A ideia surgiu após comentário viral de turista que dizia *"não tinha uma batata sequer quando passamos por lá"*, mas a brincadeira acabou gerando discussão séria. Enquanto a marca fala em *"conexão genuína"* e *"espaço multicultural"*, críticos apontam justamente a falta de diálogo com a comunidade local e o desrespeito à herança cultural do Largo.

**O QUE DIZEM OS CRÍTICOS:**

- Falta de consulta à população local
- Confusão entre esfera pública e privada
- Desrespeito à história cultural do bairro
- Ausência de planejamento a longo prazo

**🏢 VOZ DA EMPRESA:** *"A revitalização do Largo da Batata foi a forma que encontramos de traduzir isso de forma verdadeira e conectada ao nosso público alvo, afinal, a região reúne grupos com diversos interesses, com idades variadas. Para Ruffles, o apoio à região vai possibilitar uma conexão genuína com o consumidor final, além de reforçar que o espaço é multicultural"*, diz Simone Simões, diretora de Marketing da PepsiCo Brasil.

**ZOOM OUT:** O Largo da Batata tem forte ligação com a cultura nordestina em São Paulo, tendo abrigado historicamente botequins, casas de forró e terreiros de umbanda.

**REAÇÃO NAS REDES:** A repercussão tem sido principalmente negativa em redes como **Bluesky** e **LinkedIn**, por exemplo, questionando os reais benefícios do projeto e o desgaste de imagem causado pela tentativa de renomear um espaço histórico.