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# LATAM lança assinatura "Bem-vindo a ir mais alto" e aposta tudo em "acolhimento"
- URL: https://www.b9.com.br/latam-assinatura-bem-vindo-a-ir-mais-alto/
- Published: 2025-10-16T02:36:08.000Z
- Updated: 2025-10-16T02:36:08.000Z
- Description: Graphene by IPG cria campanha global prometendo colocar passageiro no centro
- Author: Carlos Merigo
- Tags: Brasil, Criatividade, América Latina, LATAM, Turismo e Transporte, #wp, #wp-post

A **LATAM Airlines** apresentou novo posicionamento global com assinatura *"Bem-vindo a ir mais alto"*. Criada pela **Graphene by IPG** (operação dedicada que une WMcCann e MRM), campanha é centrada no conceito de acolhimento, ressaltando que atenção aos detalhes e pessoas transformam viagem em algo memorável.

Filme principal estreia hoje na TV aberta durante intervalos do *Encontro* e *Vale Tudo* na **Globo**, com desdobramentos em mídia digital, digital out-of-home em aeroportos e parcerias com Netflix, Prime Video e Samsung Ads.

**Por que importa:** É reposicionamento global de uma das maiores companhias aéreas da América Latina tentando se diferenciar em mercado onde todo mundo promete exatamente a mesma coisa: experiência elevada, atenção aos detalhes, passageiro no centro. LATAM está apostando que conceito de "acolhimento" é suficientemente diferente de "hospitalidade" ou "cuidado" para criar espaço próprio na mente de consumidores que escolhem voo geralmente por preço e horário, não por promessa emocional em comercial.

Mariana Karrer, head de marketing da Latam Brasil, explicou visão: *"'Bem-vindo a ir mais alto' traduz um convite para que passageiros vivam experiência além do destino. Mais do que levar pessoas a destinos, é sobre recebê-las com olhar acolhedor e humano em cada detalhe da jornada."*