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# Levi's esconde 100 mil dólares em nova fase da campanha "Go Forth"
- URL: https://www.b9.com.br/levis-esconde-100-mil-dolares-em-nova-fase-da-campanha-go-forth/
- Published: 2009-10-06T14:44:43.000Z
- Updated: 2009-10-06T14:44:43.000Z
- Author: Carlos Merigo
- Tags: Diversos, ARG (Alternate Reality Game), Levi's, OOH, Philips, virais, #wp, #wp-post, Wieden+Kennedy, Agências

Download [America.mp3](http://www.whitmanarchive.org/multimedia/America.mp3?ref=b9.com.br)

[![Levis Fortune](https://www.b9.com.br/content/files/www-b9-com-br/wp-content/uploads/2009/10/levisfortune1.jpg)](http://goforth.levi.com/fortune?ref=b9.com.br)

Em julho passado, a **Wieden+Kennedy** iniciou uma nova campanha para **Levi's** incitando as pessoas (estado-unidenses, pelo menos) a buscarem seus espirítos de desbravadores e pioneiros. Com a assinatura **"Go Forth"**, o novo posiciontamento da marca começou com o velho estilo de [filme-manifesto](http://www.youtube.com/watch?v=f%5FuOizSkvFo&ref=b9.com.br), baseado no poema de quatro versos **"America"**, de Walt Whitman. O comercial utiliza, inclusive, a [gravação original](http://www.whitmanarchive.org/multimedia/America.mp3?ref=b9.com.br) de Whitman feita em 1890 com um cilindro fonográfico.

A grandiloquência e visão otimista do mundo não é original, obviamente, mas tem a missão de afirmar a Levi's, mais uma vez, como uma grande propriedade norte-americana, pioneira, romântica e idealista.

Até ontem, a campanha trazia duas seções colaborativas no site [goforth.levi.com](http://goforth.levi.com/?ref=b9.com.br), **"The New Declaration"** e **"The New Americans"**, em que as pessoas podiam alterar o manifesto original e enviar fotos que demonstrem o retrato da América (do Norte).

![Levis Go Forth Fortune](https://www.b9.com.br/content/files/www-b9-com-br/wp-content/uploads/2009/10/levisfortune2.jpg)

Agora, a Levi's inaugura a expedição **["Fortune"](http://goforth.levi.com/fortune?ref=b9.com.br)**, mais uma espécie de caça ao tesouro que integra online e mundo real. Um personagem chamado Grayson Ozias IV's enterrou, em 1896, uma fortuna avaliada em US$ 100.000\. Amigo próximo de Nathan Strauss (um dos sobrinhos de Levi Strauss) Ozias desapareceu, mas deixou uma série de gravações que conduziram os pesquisadores ao tesouro enterrado.

A Levi's convida as pessoas a seguirem o mesmo caminho, e através das palavras de Ozias encontrarem a fortuna escondida. Quando achada, a mesma quantia em dinheiro será doada para uma instituição de caridade. Além do conteúdo no site, o [perfil no Twitter](http://twitter.com/GraysonOziasIV?ref=b9.com.br) de Grayson Ozias IV's deve ajudar os interessados pelo tesouro.

Mais do que palavras de ordem e belos poemas, nada como dinheiro para realmente convencer as pessoas a seguirem em frente. Abaixo você pode ver o vídeo que apresenta a caça ao tesouro: