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# Lions 2023: Vamos falar de craft em Cannes
- URL: https://www.b9.com.br/lions-2023-vamos-falar-de-craft-em-cannes/
- Published: 2023-06-23T22:15:35.000Z
- Updated: 2023-06-23T22:15:35.000Z
- Description: De IA a design, o desafio é usar ferramentas capazes de ajudar a resolver problemas reais da sociedade
- Author: João Souza
- Tags: Criatividade, Cannes Lions, #wp, #wp-post, Tecnologia

Não se pode negar que o design romântico de **Cannes** contrasta bastante com as cores vibrantes do Brasil. No entanto, em frente ao **Palais**, algo imediatamente chamou minha atenção: outdoors exibindo imagens criadas com inteligência artificial nos pontos de ônibus e relógios de rua. Ao ver aquilo, eu sabia que essa seria uma temática muito debatida.  
  
Já estamos cansados de falar sobre metaverso e inteligência artificial, mas eu estava realmente interessado em entender os aspectos e para onde os pioneiros dessas tecnologias acreditam que a indústria está caminhando. O metaverso é um assunto encerrado, mas a inteligência artificial continua avançando, e executivos de alto escalão se reuniram em diversos painéis para discutir os rumos da criatividade na era da aprendizagem de máquina.  
  
Muitos deles estão aproveitando os benefícios e vantagens da **IA** em seu dia a dia. Uma das palestras mais interessantes foi "*ChatGPT, DALL·E and the Future of Creativity*", com **Brad Lightcap** (COO da **OpenAI**), **Margaret Johnson** (CCO da **Goodby**) e **Jeff Goodby** (Co-chairman). Eles já estabeleceram parcerias de sucesso com a **OpenAI** em projetos como o **DALL·E no Museu Dalí**. Eles têm uma visão fascinante sobre como as ferramentas de **IA**, como o **ChatGPT**, moldarão o futuro da criatividade.  
  
Eu tenho uma opinião muito particular sobre isso: "*Não se deve usar inteligência artificial sem pensar antes*". No entanto, acredito que jovens no início de suas carreiras possam se beneficiar dos recursos da **IA** para estudar linguagens visuais, criar apresentações de qualidade e desenvolver projetos estudantis com maior excelência. Acredito que ela traga benefícios para aqueles com recursos mais limitados.  
  
Uma coisa é certa: o Brasil continuará a chamar a atenção quando se trata de design e direção de arte. O ato de pensar e criar continua relevante. Temos um grande histórico de conquistas nessas áreas, e nossa cultura nos permitiu isso há muito tempo. Contas como **Guaraná Antártica** e **Havaianas** serviram de ponte para que gerações explorassem o design tipicamente brasileiro.  
  
Embora a perspectiva tenha mudado um pouco, alguns cases realmente chamaram minha atenção aqui, pelo fato de não serem apenas sobre a técnica em si. "**The Greatest**", da **Apple**, na categoria *film craft*, é um filme que mostra pessoas com diferentes características físicas e genéticas usando os gadgets da **Apple** de forma empolgante e sem limitações, ressaltando a acessibilidade. Essa campanha ganhou um Leão de Ouro e é de uma beleza extrema.  
  
Em design, **Shellmet** levou um Leão de Ouro. E mostra como os capacetes podem ser seguros, bonitos e funcionais, mesmo sendo acessórios de segurança.  
  
Vou levar muitas coisas daqui, como novas perspectivas sobre o uso da **IA**, a importância do design focado em acessibilidade e como construir algo em design e técnica, precisa resolver problemas reais da sociedade.