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# Lynx transforma "coçar o saco" em ação de marketing com outdoor "coça e cheira"
- URL: https://www.b9.com.br/lynx-cocar-cheira-ooh-scratch-snitch/
- Published: 2025-05-30T13:48:49.000Z
- Updated: 2025-05-30T13:48:49.000Z
- Description: Marca cria painéis interativos que liberam fragrância quando pessoas esfregam a região íntima de modelos em cuecas
- Author: Carlos Merigo
- Tags: Criatividade, Axe/Lynx, Humor, LOLA MullenLowe, lynx, Moda & Beleza, OOH, reino unido, #wp, #wp-post

A **Lynx** (**Axe** no Brasil) acabou de elevar (?) a mídia OHH ao transformar o gesto masculino mais universal em experiência de marca. Para lançar seu Lower Body Spray – sim, [desodorante para as partes baixas](https://www.b9.com.br/spray-la-embaixo-lynx-produto-intimo/) – a marca criou outdoors que você literalmente precisa coçar para cheirar.

## A mecânica do "coça e cheira"

![ Adult, Male, Man, Person](https://storage.ghost.io/c/b8/a4/b8a4ba23-e08d-42f7-b459-b1bcab5b8867/content/images/assets-b9-com-br/wp-content/uploads/2025/05/l3.jpg)

A tecnologia não é nova, mas a aplicação é... ousada:

- **Visual clássico:** Fotos P&B de modelos em cuecas, estilo campanha de underwear
- **Plot twist:** Tinta com fragrância microencapsulada impressa diretamente nas cuecas
- **Ação natural:** Para sentir o cheiro, você precisa esfregar exatamente onde imagina
- **Resultado:** Demo de produto através do "gesto mais instintivo do repertório masculino"

*"Nossa audiência evoluiu. Eles querem cheirar bem em todos os lugares e apreciam humor, ousadia e honestidade"*, explicou Tomás Ostiglia, diretor criativo da **LOLA MullenLowe**.

## O contexto do "Lower Body Spray"

A Lynx não inventou a categoria, mas está determinada a dominá-la com marketing que seus concorrentes mais comportados jamais fariam, como demonstrada em [campanha recente](https://www.b9.com.br/spray-la-embaixo-lynx-produto-intimo/).

Caroline Gregory, diretora global da marca, defende: *"É mais que um stunt. É uma demonstração do propósito do produto e uma celebração da confiança em sua forma mais sem filtros."*

**Tradução:** Se você vai vender desodorante para bolas, melhor abraçar o elefante na sala.