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# Magalu troca a neve pelo azulejo (e pelo cachorro caramelo)
- URL: https://www.b9.com.br/magalu-azulejo-natal-2025/
- Published: 2025-12-17T14:37:40.000Z
- Updated: 2025-12-17T14:37:40.000Z
- Description: Criada pela Ogilvy, ação "A Magia do Natal Brasileiro" usa planos-sequência para mostrar a bagunça real das festas de fim de ano
- Author: Carlos Merigo
- Tags: Brasil, Criatividade, arte, fim de ano, Magazine Luiza, natal, ogilvy, Papai Noel, Xbox, #wp, #wp-post, Varejo e E-commerce, Ogilvy Brasil, Agências

O Papai Noel que se cuide, porque o Natal do **Magalu** decidiu ser 100% brasileiro. A varejista estreou sua campanha de fim de ano com uma aposta visual arriscada: substituir a estética gringa de neve e pinheiros pela familiaridade dos azulejos e do caos organizado das casas brasileiras.

**Por que importa:** O Natal do varejo costuma ser uma massa homogênea de ofertas e sentimentalismo genérico. Ao apostar em códigos visuais proprietários (a estética dos azulejos) e culturais (o onipresente "cachorro caramelo"), o Magalu tenta criar uma identidade que funcione tanto para emocionar no filme institucional quanto para vender a geladeira em 21x no filme de varejo.

**O conceito:** Sob a direção da **Ogilvy**, a campanha foge dos clichês importados para focar no que acontece de verdade nas salas de estar do Brasil:

- **O visual:** A direção de arte usa azulejos como moldura e transição, conectando cenas através de *planos-sequência* (sem cortes aparentes) que passeiam por vizinhanças.
- **Os rituais:** A mesa que "só pode tocar depois da foto", a tia curiosa e o cachorro caramelo que não para quieto.
- **A Lu:** A influenciadora virtual narra o filme institucional, costurando a memória afetiva com a tecnologia.

\[quoteesquerda\]O objetivo é fazer o filme de oferta ter a mesma "cara" do filme emocional.\[/quoteesquerda\]

Aline Queirantes, diretora de marketing do Magalu, é pragmática: o Natal precisa emocionar, mas é um "motor de conversão". A divisão em duas versões (conceitual e promocional) serve para garantir que o branding não atrapalhe a venda e vice-versa.

CRÉDITOS

Agência: Ogilvy Brasil

Campanha: A magia do Natal brasileiro

Cliente: Magalu

Head Ogilvy - Núcleo Magalu: Daniela Paris

VP Ogilvy: Marcia Rodrigues

Head de Criação e Negócios: Fábio Bronco

Diretora de Operações: Tânia Garcia

Diretor de Criação: Ivon Neto e Giovanni Ghilardi

Especialista Digital: Drino Gomes

Redator: Tamires Costa e Ana Paula Soares

Diretor de Arte: Felipe Veras

Produção Gráfica e Arte Final: Henrique Coleti

Gerente de Planejamento: Rafaella Livio

Planejamento: Gustavo Luz

Diretora de atendimento: Tatiana Moliterno

Atendimento: Christian Malaquias

PR: Flavia Baccari

Diretor de Mídia: Leonardo Moraes

Gerente de Mídia: Adriana Reimão

Supervisora de Mídia: Camila Leite

Produção: Vanila Fernandes

Gerente Criativa Digital: Amanda Mosna

Designers digital: Bruno Domênico, Daniel Paiva, João Vitor Silveira, Mateus Rafael

Ilustração e audiovisual: Gabriel Sá

Aprovação do cliente: Felipe Cohen / Aline Queirantes / Aline Izo / Breno Reis / Douglas Guerra / Pedro Godoy